The Implementasi Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Pada UMKM Alief Onion`s

Authors

  • Hasna Inayah Nur Mahabbah Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur
  • Alfiandi Imam Mawardi2 Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jawa Timur

Keywords:

Strategi Pemasaran, Segmentasi, Target Pasar, Penentuan Posisi, STP

Abstract

Tujuan dari kegiatan pengabdian adalah untuk mengatahui apabila strategi STP (Segmenting, Targeting, Positioning) diimplementasikan pada UMKM Alief Onion`s karena usaha yang dijalankan belum memiliki strategi pemasaran yang maksimal sehingga perlu adanya strategi pemasaran agar dapat bersaing dan memperluas pangsa pasar. Metode yang digunakan adalah survei dengan wawancara dan penyuluhan bersama pemilik usaha Alief Onion`s. Hasil dari kegiatan pengabdian ini yaitu implementasi strategi STP (Segmenting, Targeting, Positioning) pada UMKM Alief Onion`s memberikan wawasan baru bagi pemiliknya dan memberikan dampak yang positif. Pada segmenting berhasil membagi ke dalam tiga tipe yaitu segmentasi demografis, geografis, dan perilaku. Pada targeting, mempertahankan sasaran yang telah dijadikan fokus kemudian dilakukan digital marketing untuk menambah jumlah konsumen yang ada. Pada positioning, berfokus pada keunggulan dari produk yang menarik perhatian konsumen dan belum ada pesaing sehingga menjadi nilai tambah Alief Onion`s. Dapat disimpulkan kegiatan ini bermanfaat bagi implementasi strategi STP pada Alief Onion`s agar usaha berjalan baik dan berkembang ke depannya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alfi, Maulidya, Vira Rizky Augusta, Annisa Nur Hidayah, and Zehri Dwi Irwansyah. 2018. “Pemasaran Kopi Karlos ( Studi Pada Produsen Kopi Karlos Desa Donowarih Kecamatan Karangploso Kabupaten Malang ).” Cakrawala 12(12):41–62.

Alifudin, Mochamad Zain, M. Yunus Zamrozi, Kata Kunci, Segmentasi Pasar, and Jumlah Nasabah. 2021. “Strategi Segmentasi Pasar Untuk Peningkatan Jumlah Nasabah Di Bmt Sidogiri Capem Sempu.” Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam 2(I):2745–8407.

DJ, Yunni Rusmawati. 2017. “Penerapan Strategi Segmentasi Pasar Dan Positioning Produk Dengan Pendekatan Analisis Swot Untuk Peningkatan Penjualan Pada Ud. Surya Gemilang Motor Di Surabaya.” Jurnal Ekbis 17(1):13. doi: 10.30736/ekbis.v17i1.74.

Febriyantoro, Mohamad Trio, and Debby Arisandi. 2018. “Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean.” JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara 1(2):61–76. doi: 10.26533/jmd.v1i2.175.

Fitria Rismawati, Fitria, Sri Wahyuni, and Joko Widodo. 2019. “Strategi Pemasaran Stp (Segmenting, Targeting, Positioning) Larissa Aesthetic Center Cabang Jember.” JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial 13(2):68. doi: 10.19184/jpe.v13i2.10793.

Mujahidin, Ali, and Ifa Khoirianingrum. 2019. “Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning (STP) Pada Zakiyya House Bojonegoro.” Prosiding Seminar Nasional Unimus 2:284–94.

Sri Aderafika Sani, and Nuri Aslami. 2022. “Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Dan Positioning) Pada Produk Kecantikan House Of Beauty Cabang Kota Pematangsiantar.” MAMEN: Jurnal Manajemen 1(1):18–26. doi: 10.55123/mamen.v1i1.5.

Sudrartono, Tiris, Hari Nugroho, Irwanto Irwanto, I. Gusti Ayu Ari Agustini, Helin G. Yudawisastra, Lu’lu Ul Maknunah, Hanik Amaria, Ferdinandus Lidang Witi, Nuryanti Nuryanti, and Acai Sudirman. 2022. Kewirausahaan Umkm Di Era Digital.

Ulfah, Dkk. 2021. “Analisis Strategi Pemasaran Online Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM ( Studi Keju Lasi ).” Jurnal Pendidikan Tambusai 5:2795–2805.

Wijaya. 2017. “Analisis Segmenting, Targeting, Positioning Dan Marketing Mix Pada PT Murni Jaya.” Agora 5(1):1.

Downloads

Published

2024-01-24

How to Cite

Hasna Inayah Nur Mahabbah, & Mawardi2, A. I. (2024). The Implementasi Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) Pada UMKM Alief Onion`s. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 183-189. Retrieved from https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/2510