Penerapan Marketing Mix pada UMKM Toko Kue Dewi

Lily  Purwianti; Elvina  Enjelica

doi:10.55338/jpkmn.v5i2.2711

Authors

Lily Purwianti Universitas Internasional Batam
Elvina Enjelica Universitas Internasional Batam

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.2711

Keywords:

Marketing Mix, UMKM, Toko Kue

Abstract

Toko Kue Dewi merupakan salah satu UMKM yang dapat bertahan saat dilanda Covid-19 di tahun 2019. UMKM yang didirikan oleh Ibu Dewi ini sendiri telah berdiri sejak tahun 2015 yang berlokasi di perumahan Bonavista Blok F No.12A. Dalam melakukan usahanya, adapun kendala yang terjadi pada Toko Kue Dewi yaitu masih kurangnya strategi pemasaran yang tepat, yang mana kemajuan teknologi yang semakin canggih serta banyaknya pesaing yang membuat penjualan pada UMKM ini menjadi kurang maksimal. Maka tujuan dilakukan kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini supaya melakukan pengembangan pada strategi pemasaran dan meningkatkan penjualan Toko Kue Dewi dengan menngikuti perkembangan teknologi saat ini. Metode dalam mengumpulkan data yaitu dengan menggunakan observasi dan wawancara kepada pemiliki Toko Kue Dewi. Dengan adanya kerja sama serta proses implementasi UMKM dapat bersaing dengan dengan UMKM lainnya, lebih dikenal Masyarakat luas terkait produknya yang didasari oleh pengenalan logo UMKM pada toko, kemasan serta sosial media yang dimiliki. Dengan demikian dapat diartikan bahwa pengenalan brand serta mengetahui target pasar merupakan bentuk awal menuju kesuksesan dan juga pondasi awal sebuah UMKM dalam menghadapi persaingan saat ini.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Baik, M., Kabupaten, D. I., Barat, J., Noviyanti, A., Josses, A., Lovisa, A., Putra, B. S., Pier, J., Boanerges, J., Harrisen, R., Feby, R., & Ariq, Y. R. (2022). Strategi Rebranding Dalam Peningkatan Kinerja Umkm. 2022, 104–122.

BİLGİN, Y. (2018). THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES ON BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE AND BRAND LOYALTY. Business & Management Studies: An International Journal, 6(1), 128–148. https://doi.org/10.15295/bmij.v6i1.229

Boateng, I. O., & Agyei, S. D. (2020). EFFECT OF CUSTOMER SATISFACTION AND MARKETING COMMUNICATION MIX ON CUSTOMERS’ LOYALTY IN THE GHANAIAN BANKING INDUSTRY. European Journal of Management and Marketing Studies, 5, 23. https://doi.org/10.46827/ejmms.v5i4.891

Fam, K., Brito, P. Q., Gadekar, M., Richard, J. E., Jargal, U., & Liu, W. (2019). Consumer attitude towards sales promotion techniques: a multi-country study. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 31(2), 437–463. https://doi.org/10.1108/APJML-01-2018-0005

Grace, E., Girsang, R. M., Simatupang, S., Candra, V., & Sidabutar, N. (2021). PRODUCT QUALITY AND CUSTOMER SATISFACTION AND THEIR EFFECT ON CONSUMER LOYALTY. International Journal of Social Science, 1(2), 69–78. https://doi.org/10.53625/ijss.v1i2.138

Kim, W. H., Cho, J. L., & Kim, K. S. (2019). The relationships of wine promotion, customer satisfaction, and behavioral intention: The moderating roles of customers’ gender and age. Journal of Hospitality and Tourism Management, 39, 212–218. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2019.03.001

Nurhayaty, M. (2022). Strategi Mix Marketing (Product, Price, Place, Promotion, Eople, Process, Physical Evidence) 7P Di Pd Rasa Galendo Kabupaten Ciamis. Jurnal Media Teknologi, 8(2), 119–127. https://doi.org/10.25157/jmt.v8i2.2669

Taufik, A., Santoso, S., Fahmi, M. I., Restuanto, F., & Yamin, S. (2022). The Role of Service and Product Quality on Customer Loyalty. Journal of Consumer Sciences, 7(1), 68–82. https://doi.org/10.29244/jcs.7.1.68-82

Utomo, H. (2022). Pembuatan Logo Sebagai Corporate Identity Untuk Meningkatkan Brand Awareness Menggunakan Coreldraw X7 Di Umkm …. Jurnal Aplikasi Bisnis, 13–18.

Widiartha, K. S., & Suparna, G. (2021). The Role of Brand Image to Mediate the Influence of Product Quality and Price on Repurchase Intentions During Covid-19 Pandemic (Case Study on Consumers of Warung Mina in Denpasar City). 23, 1–07. https://doi.org/10.9790/487X-2307030107

Wiwitan, T. (2019). Strategi Rebranding PT Kazee Digital Indonesia Studi Kasus Perusahaan Charm menjadi PT Kazee Digital Indonesia Rebranding Strategy PT Kazee Digital Indonesia (A Case Study Rebranding Strategy Charm Company into PT Kazee Digital Indonesia). Hubungan Masyarakat, 327–334.