Citra Perempuan pada Iklan Shampoo Dove Rambutku Mahkotaku: Analisis Wacana Kritis Kajian Sara Mills

Nurul Atikah; Kanaya Azzahra; Rosa Putri Sinaga

doi:10.55338/jpkmn.v5i2.3144

Authors

Nurul Atikah Universitas Negeri Medan
Kanaya Azzahra Universitas Negeri Medan
Rosa Putri Sinaga Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3144

Keywords:

Critical Discourse Analys, Sara Mills, Woman, Marginalization, Image, Dove Advertising

Abstract

Pentingnya penelitian ini adalah untuk menggali lebih dalam bagaimana iklan memainkan peran aktif dalam merepresentasikan gender dan mempengaruhi persepsi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan citra apa yang dibentuk terhadap perempuan melalui iklan shampoo Dove Rambutku Mahkotaku menggunakan analisis wacana kritis teori Sara Mills. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif. Data penelitian ini berupa transkrip data yang bersumber dari iklan shampoo Dove Rambutku Mahkotaku yang diambil dari platform video YouTube. Data dikumpulkan dengan teknik simak catat, kemudian dianalisis dengan cara mendeskripsikan dan mencatat data-data yang telah dikumpulkan. Fokus penelitian ini adalah melihat bagaimana perempuan ditampilkan dalam iklan melalui posisi-posisi yang ada. Berdasarkan analisis dan penelitian yang telah dilakukan, ditemukan bahwa posisi subjek sebanyak 6 data, posisi objek sebanyak 6 data, dan posisi pemirsa sebanyak 2 data. Hasil akhir penelitian menunjukkan bahwa citra yang dihadirkan dalam iklan ini adalah citra positif tentang kepercayaan diri, kecantikan alami, dan penerimaan diri terhadap perempuan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Rohana, & Syamsuddin. Analisis Wacana. Dikutip dari http://eprints.unm.ac.id/19564/1/BUKU%20ANALISIS%20WACANA.pdf

Simanjuntak, J. H. R., & Sari, D. K. (2016). COKELAT DAN PEREMPUAN (Analisis Wacana Kritis Sara Mills pada Iklan Televisi Tim-Tam dan Tango Crunch Cake). Cakrawala: Jurnal Penelitian Sosial, 3(1), 38-55.

Ramadhana, A. N. (2018). ANALISIS WACANA KRITIS SARA MILLS PADA CITRA WANITA DALAM IKLAN TELEVISI AXE PARFUM. Retrieved from UMSU Repository.

Nasiha, N. F., Yunaldi, A. (2019). Representasi Kecantikan Dalam Iklan Slimmewhite (Studi Wacana Sara Mills). Al-Munzir: Jurnal Kajian Ilmu-Ilmu Komunikasi dan Bimbingan Islam, 12(1), 165-184. Doi: http://dx.doi.org/10.31332/am.v12i1.1326

Wardani, S. W., Purnomo, D., & Lahade, J. R. (2016). ANALISIS WACANA FEMINISME SARA MILLS PROGRAM TUPPERWARE SHE CAN! ON RADIO (Studi Kasus Pada Radio Female Semarang). Cakrawala: Jurnal Penelitian Sosial, 2(1), 185-210.

Andriana, M., & Manaf, N. A. (2022). ANALISIS WACANA KRITIS SARA MILLS DALAM NOVEL BERKISAR MERAH KARYA AHMAD TOHARI. Deiksis: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 14(1), 73-80. Doi:http://dx.doi.org/10.30998/deiksis.v14i1.9961

Yani, F., Surif, M., & Dalimunthe, S. F. (2022). Analisis Wacana Kritis Model Sara Mills Citra Sosial Perempuan pada Cerpen Kartini Karya Putu Wijaya. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 9760-9767. Doi:https://doi.org/10.31004/jptam.v6i2.3967

Sariasih, W., Rasyid, Y., & Anwar, M. (2023). Analisis Wacana Kritis Sara Mills dalam Cerpen Sepasang Mata Dinaya yang Terpenjara. Diglosia: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra, dan Pengajarannya, 6(2), 539-548. Doi:https://doi.org/10.30872/diglosia.v6i2.607

Lubis, P. B. (2023). Analisis Wacana Kritis Perspektif Sara Mills dalam Media Sosial pada Akun Instagram @lambeturah. Eunoia: Jurnal Pendidikan Bahasa Indonesia, 3(1), 55-65. Doi:http://dx.doi.org/10.30821/eunoia.v3i1.2547

Rijali, A. (2019). Analisis Data Kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33), 81–95. Doi:https://doi.org/10.18592/alhadharah.v17i33.2374