Analisis Wacana Kritis Fairclough Dalam Teks Iklan Sprite 2024

Abednego  Purba; Putri  Rahmadani; Selviyana  Sari

doi:10.55338/jpkmn.v5i2.3158

Authors

Abednego Purba, Universitas Negeri Medan, Indonesia
Putri Rahmadani, Universitas Negeri Medan, Indonesia
Selviyana Sari, Universitas Negeri Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158

Keywords:

Analisis Wacana Kritis, Norman Fairclough, Bahasa, Iklan, Sprite

Abstract

Analisis wacana kritis menjadi sebuah pendekatan interdisipliner yang mengkaji hubungan antara bahasa, teks, dan konteks sosial. Iklan dapat digunakan untuk menyebarkan informasi, memengaruhi khalayak, dan mempromosikan produk atau jasa. Penelitian ini mengkaji iklan Sprite yang pernah ditayangkan di beberapa media televisi. Iklan ini dianalisis menggunakan Analisis Wacana Kritis (AWK) yang digagas oleh Norman Fairclough yang melihat wacana/teks (iklan) dari tiga dimensi, yaitu teks, praktik teks, dan praktik sosiokultural. Metode penelitian yang digunakan adalah berjenis kualitatif. Tujuan penelitian ini adalah untuk menemukan ideologi dan tujuan yang ingin disampaikan oleh pembuat iklan melalui medium bahasa yang digunakan. Berdasarkan hasil penelitian dapat terlihat bahwa iklan Sprite menggunakan bahasa dan narasi yang cerdas untuk merepresentasikan ideologi dan tujuan tertentu kepada khalayak. Melalui strategi produksi yang matang, iklan Sprite berhasil menyampaikan pesan promosi secara efektif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Fairclough, N. (2015). Language and power (3rd ed.). Routledge.

Machin, D., & Mayr, A. (2015). How to do critical discourse analysis: A multimodal introduction.

SAGE Publications Ltd.

van Dijk, T. A. (2015). Critical discourse analysis. In D. Tannen, H. E. Hamilton, & D. Schiffrin (Eds.), The handbook of discourse analysis (2nd ed., pp. 466–485). Wiley Blackwell.

Wodak, R., & Meyer, M. (Eds.). (2016). Methods of critical discourse studies (3rd ed.). SAGE Publications Ltd.

Slembrouck, Steff. 2019. Yang Dimaksud dengan Analisis Wacana. Belgia: Universitas Ghent. Jefkins, Frank, 1997. Periklanan. Edisi ketiga. Jakarta: Erlangga.

Eriyanto. (2015). Analisis wacana pengantar teks media. Yokyakarta: LkiS Yogyakarta. Fairclough, Norman. 1992. Discourse and Social Change. Cambridge: Polity Press.

Yule, George. 2014. Pragmatics. England: Oxford University Press (Terjemahan dalam Bahasa Indonesia oleh Indah Fajar Wahyuni). Pragmatik. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Firdausi, Firda, 2017. Analisis Pengaruh Iklan Terhadap Sikap dan Niat Konsumen Dalam Memutuskan Untuk Membeli Suatu Produk. Tesis Magister Manajemen Universitas Diponegoro, Semarang.