Pengembangan Packaging dan Branding “Taste of Gambung” pada Produk Hasil Bumi  Desa Mekarsari Gambung

Rikantini Widiyanti; Syifaa Novianti; Marceilla Suryana; Sherly  Raka Siwi Putri Utomo; Tomy Andrianto; Any Ariani Noor; Sri Surjani Tjahjawati; Gundur Leo; Rivan Sutrisni

Authors

Rikantini Widiyanti Politeknik Negeri Bandung
Syifaa Novianti Politeknik Negeri Bandung
Marceilla Suryana Politeknik Negeri Bandung
Sherly Raka Siwi Putri Utomo Politeknik Negeri Bandung
Tomy Andrianto Politeknik Negeri Bandung
Any Ariani Noor Politeknik Negeri Bandung
Sri Surjani Tjahjawati Politeknik Negeri Bandung
Gundur Leo Politeknik Negeri Bandung
Rivan Sutrisni Politeknik Negeri Bandung

Keywords:

Branding, Packaging, Desa Wisata

Abstract

Program Pengembangan Packaging dan Branding “Taste of Gambung” pada produk oleh-oleh Desa Mekarsari Gambung bertujuan untuk meningkatkan daya saing produk lokal melalui desain kemasan yang profesional dan menarik. Kegiatan ini melibatkan sosialisasi hasil desain kepada pelaku UMKM dan pengelola desa wisata, serta evaluasi mengenai implementasi desain kemasan pada berbagai produk unggulan, seperti teh, keripik, dan olahan khas lainnya. Dengan fokus pada visual branding, program ini dirancang untuk memperkuat identitas produk, meningkatkan daya tarik pasar, dan mendukung keberlanjutan melalui penggunaan bahan kemasan yang ramah lingkungan. Respon positif dari para peserta menunjukkan kesadaran akan pentingnya kemasan yang efektif dalam mendongkrak nilai jual produk. Evaluasi kegiatan menekankan perlunya pendampingan lebih lanjut untuk memastikan implementasi desain yang optimal dalam produksi kemasan. Secara keseluruhan, program ini berhasil membangun fondasi yang kuat bagi pengembangan UMKM lokal, meningkatkan daya tarik produk, serta memperkuat posisi Desa Mekarsari Gambung sebagai destinasi wisata yang menawarkan produk oleh-oleh berkualitas tinggi dengan branding yang konsisten.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Altintzoglou, T., Heide, M., & Borch, T. (2016). Food souvenirs: Buying behaviour of tourists in Norway. British Food Journal, 118(1), 119–131. https://doi.org/10.1108/bfj-05-2015-0190

Buczkowska, K. (2014). Local food and beverage products as important tourist souvenirs. Turystyka Kulturowa, 1, 47–58.

Goffi, G., & Cucculelli, M. (2014). Components of destination competitiveness. The case of small tourism destinations in Italy. International Journal of Tourism Policy, 5(4), 296–326. https://doi.org/10.1504/ijtp.2014.068035

Goss, J. (2004). The souvenir: conceptualizing the object(s) of tourism consumption. In A. A. Lew, M. C. Hall, & A. M. Williams (Eds.), A companion to tourism. Malden: Blackwell Publishing.

Kim, S., & Littrell, M. A. (1999). Predicting Souvenir Purchase Intentions. Journal of Travel Research, 38. https://doi.org/10.1177/004728759903800208

Knežević Cvelbar, L., Dwyer, L., Koman, M., & Mihalič, T. (2015). Drivers of Destination Competitiveness in Tourism: A Global Investigation. Journal of Travel Research. https://doi.org/10.1177/0047287515617299

Kong, W. H., & Chang, T.-Z. (2012). The Role of Souvenir Shopping in a Diversified Macau Destination Portfolio. Journal of Hospitality Marketing & Management, 21, 357–373. https://doi.org/10.1080/19368623.2011.615022

McCool, S. F., & Moisey, R. N. (2008). Tourism, recreation, and sustainability: linking culture and the environmen (2nd ed.).

Murigol, A. (2016). Partisipasi Masyarakat dalam Pengembangan Desa Wisata.

Oh, H., Fiore, A. M., & Jeoung, M. (2007). Measuring Experience Economy Concepts: Tourism Applications. Journal of Travel Research, 46(2), 119–132. https://doi.org/doi:10.1177/0047287507304039

Paraskevaidis, P., & Andriotis, K. (2015). Values of souvenirs as commodities. Tourism Management, 48, 1–10. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2014.10.014

UNWTO. (2018). UNWTO Tourism Highlights, 2018 Edition (UNWTO, Ed.). https://doi.org/https://doi.org/10.18111/9789284419876

Wilkins, H. (2011). Souvenirs: What and why we buy. Journal of Travel Research, 50(3), 239–247. https://doi.org/10.1177/0047287510362782

Wirdayanti, A., Asri, A., Anggono, B. D., Hartoyo, D. R., Indarti, E., Gautama, H., S, H. E., Harefa, K., Minsia, M., Rumayar, M., Indrijatiningrum, M., Susanti, T., & Ariani, V. (2021). Pedoman Desa Wisata. https://www.ciptadesa.com/2021/06/pedoman-desa-wisata.html

Zakaria, F., & Suprihardjo, D. (2014). Konsep Pengembangan Kawasan Desa Wisata Di Desa Bandungan Kecamatan Pakong Kabupaten Pamekasan. Teknik Pomits.