Pelatihan Pemasaran Digital Pada UMKM Dapur Omah Cinta: Langkah Menuju Transformasi Digital

Zuriati Zuriati; Eko  Subyantoro; Imam  Asrowardi; Septafiansyah  Dwi Putra

doi:10.55338/jpkmn.v6i1.4843

Authors

Zuriati Zuriati Politeknik Negeri Lampung
Eko Subyantoro Politeknik Negeri Lampung
Imam Asrowardi Politeknik Negeri Lampung
Septafiansyah Dwi Putra Politeknik Negeri Lampung

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i1.4843

Keywords:

Pemasaran Digital, Peningkatan Daya Saing, Optimalisasi Media Sosial, Optimalisasi Marketplace, Usaha Mikro Kecil Menengah, Transformasi Digital

Abstract

Digitalisasi UMKM merupakan langkah strategis untuk meningkatkan daya saing di tengah tantangan globalisasi dan persaingan pasar yang semakin ketat. Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) Inovokasi ini bertujuan untuk mempercepat transformasi digital UMKM Dapur Oma Cinta melalui pelatihan pemasaran digital yang terstruktur. Permasalahan utama yang dihadapi UMKM ini adalah keterbatasan akses pasar dan kurangnya optimalisasi teknologi digital dalam pemasaran produk. Metode yang digunakan meliputi tahapan persiapan, pelaksanaan, monitoring, dan evaluasi. Pada tahap persiapan, tim menyusun materi pelatihan dan menyiapkan sarana pendukung. Tahap pelaksanaan dilakukan melalui sesi pelatihan interaktif dan pendampingan langsung yang mencakup pengelolaan website e-commerce, marketplace, media sosial, dan strategi pembuatan konten digital. Evaluasi keberhasilan dilakukan melalui pre-test dan post-test untuk mengukur peningkatan kemampuan peserta. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman dan keterampilan peserta terkait pemasaran digital. Rata-rata peningkatan skor post-test peserta mencapai 66,84%, dengan peningkatan terbesar pada peserta dengan pengetahuan awal yang rendah. Temuan penting menunjukkan bahwa pelatihan ini berhasil membantu UMKM memperluas jangkauan pasar, meningkatkan efektivitas promosi, dan memperkuat daya saing di pasar lokal. Kesimpulannya, program ini tidak hanya mendukung transformasi digital UMKM Dapur Oma Cinta tetapi juga memberikan model pelatihan yang dapat direplikasi untuk UMKM lain di Indonesia. Transformasi digital yang dicapai melalui kegiatan ini berpotensi besar untuk meningkatkan pendapatan dan keberlanjutan usaha mitra dalam jangka panjang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adha, S. (2022). Faktor Revolusi Perilaku Konsumen Era Digital : Sebuah Tinjauan Literatur. Jipis, 31(2), 134–148. https://doi.org/10.33592/jipis.v31i2.3286

Alwendi. (2020). Penerapan E-Commerce Dalam Meningkatkan Daya Saing Usaha, 17(3). Diambil dari http://journal.undiknas.ac.id/index.php/magister-manajemen/

Bala, M., & Deepak Verma, M. (2018). A Critical Review of Digital Marketing Paper Type:-Review and Viewpoint. International Journal of Management, 8.

Chaffey Fiona Ellis-Chadwick, D. (2019). Digital Marketing Seventh Edition. Diambil dari www.pearson-books.com

Hamdan, A., Aris Ichwanto, M., Winarno, A., Indah Permatasari, S., Nur Ramadhani, A., Ekonomi, F., & Negeri Malang, U. (2023). Business Model Canvas dan Digital Marketing Guna Meningkatkan Usaha Kuliner di Wisata Sumber Banteng, 6(2). https://doi.org/10.36257/apts.vxix

Hayati Zen, Z., Dermawan, D., Astrie Anggraini, D., Nova Meirizha, S., Ananda Yul, F., & Muhammadiyah Riau, U. (2017). Pelatihan Desain Kemasan Produk UMKM di Kecamatan TAMBANG, Kabupaten KAMPAR. Jurnal Pengabdian Untuk Mu negeRI, 1(2).

Natasyah, & Nasution, M. I. P. (2023). Strategi Penerapan E-Commerce Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran. Kohesi: Jurnal Sains dan Teknologi, 1(11), 21–30. Diambil dari https://ejournal.warunayama.org/index.php/kohesi/article/view/1155/

Nugraha, A., Rahmi Rahmadania, A., & Putri Duari, M. (2022). Pengembangan Usaha Industri Rumah tangga Opak Singkong melalui E-Commerce Pengembangan Usaha Industri Rumah Tangga Opak Singkong Melalui E-Commerce. Jurnal pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 3(2), 883–888.

Nur Ahmas, A. A., Sutrisno, T., & Ratnasari, I. (2022). Upaya Peningkatan Strategi Bersaing Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Melalui Inovasi Desain Kemasan Dan Pemasaran Produk Di Kabupaten Karawang. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 6(1), 124. https://doi.org/10.31764/jpmb.v6i1.7625

Nurhalim, A. D. (2021). Analisis Pergeseran Perilaku Konsumen Dalam Niat Beli Di Sektor Otomotif E-Commerce Indonesia. Jurnal Bina Manajemen, 9(2), 113–125. https://doi.org/10.52859/jbm.v9i2.158

Rindiyana Syafitri, W. (2024). Efektivitas Dan Efesiensi Penarapan E-Commerce Dalam Daya Saing Usaha. An Nafi’: Multidisciplinary Science, 1(1), 2024. Diambil dari https://edujavare.com/index.php/rmi/index

Sawicki, A. (2016). Digital Marketing, 88. Diambil dari www.worldscientificnews.com

Soeratin, B. S. (2024). Penerapan Strategi Manajemen Inovasi Untuk Daya Saing Perusahaan Dalam Industri E-Commerce. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 7, 1186–1193.

Solikhati, A. N., Febriyanti, D., Fibrianto, D., Amaleo, S., & Hawa, S. D. (2023). Penerapan E-commerce dan Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha UMKM WINSHOP. JAMU : Jurnal Abdi Masyarakat UMUS, 4(01), 61–66. https://doi.org/10.46772/jamu.v4i01.1215

Syafii, M., & Budiyanto, N. E. (2022). Penerapan Digital Marketing dengan Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning). Jurnal Informatika dan Rekayasa Perangkat Lunak, 4(1), 66. https://doi.org/10.36499/jinrpl.v4i1.5950