Membangun Identitas Produk: Pengelompokkan UMKM dan Pentingnya Branding

M.Rifa'i Rifa'i; Aris  Setiawan; Ahamad  Aminuddin

doi:10.55338/jpkmn.v6i4.6510

Authors

M.Rifa'i Rifa'i, Universitas Yudharta Pasuruan, Indonesia
Aris Setiawan, Universitas Yudharta Pasuruan, Indonesia
Ahamad Aminuddin, Universitas Yudharta Pasuruan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i4.6510

Keywords:

Identitas Produk, UMKM, Branding, Segmentasi Pasar, Citra Merek

Abstract

Merek/brand adalah sebuah langkah penting dan sangat dasar bagi pelaku UMKM bisa memperkenalkan suatu produk. Brand berfungsi untuk membedakan produk dari pesaing, meningkatkan kesadaran merek, dan menciptakan pengalaman yang konsisten bagi konsumen. Beberapa UMKM desa Sidoluhur belum memiliki brand serta kemasan yang menarik dilihat, pemasaran yang dilakukan masih di lingkup desa sendiri sehingga usaha yang mereka miliki sulit untuk meraup keuntungan yang besar. Tujuan dilakukannya kegiatan ini yaitu untuk membantu menjelaskan langkah-langkah pentingnya merek/brand sebuah produk dalam upaya mengembangkan usahanya. Sehingga kajian ini dapat dijadikan masukan untuk para pelaku usaha mikro kecil menengah. Dalam pengabdian ini, peserta akan mendapatkan ilmu baru mengenai konsep branding yang dapat meningkatkan daya tarik produk untuk menjangkau konsumen yang lebih luas. Melalui sesi pendampingan seminar secara langsung, peserta akan belajar akan pentingnya sebuah brand, memanfaatkan media sosial sebagai pemasaran, untuk meningkatkan produk mereka. Dengan melibatkan narasumber yang berpengalaman di bidangnya, pendampingan ini diharapkan dapat memberikan sebuah solusi bagi UMKM dalam menghadapi pasar. Melalui pengabdian ini diharapkan ke depannya lebih banyak pelaku UMKM yang menyadari pentingnya, erek/brand dalam pengembangan bisnsi mereka. Serta kemampuannya dalam menghadapi berbagai permasalah seputar strategi branding yang wajib dimiliki oleh setiap pelaku UMKM.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Andriani, R., & Suharto, R. B. (2021). The Role Of The Legal Department Of The Regional Secretariat In The Establishment Of Local Legal Products. 16(23), 102–112.

Ardiana, I. D. K. ., Brahmayanti, I. ., & Subaedi. (2010). Kompetensi SDM UKM dan Pengaruhnya Terhadap Kinerja UKM di Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 12(1), pp.42-55. https://doi.org/10.9744/jmk.12.1.pp. 42-55

Chernev, A., Hamilton, R., & Gal, D. (2011). Competing for consumer identity: Limits to self-expression and the perils of lifestyle branding. Journal of Marketing, 75(3), 66–82. https://doi.org/10.1509/jmkg.75.3.66

Diana Novita, Susi Widayati, Diyah Rury Irawati, Kokoy Rokoyah, & Melani Dewi Lusita. (2022). Strategi Digital Branding Yang Efektif Untuk Umkm Menggunakan Tiktok. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 3507–3512. https://doi.org/10.53625/jabdi.v2i1.2243

Fahrurrozi, M. (2022). The Influence of Financial Literacy, Parents’ Socio-Economic Status, and Lifestyle on Consumptive Behavior of Adolescents. Jurnal PROFIT: Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, 9(2), 84–94. https://doi.org/10.36706/jp.v9i2.18621

Hartono, B. D., Yusuf, B. P., & Arifiati, A. (2020). Implementation of digital marketing strategies through social media marketing, supply chain management and online sales of bill chilly product. International Journal of Supply Chain Management, 9(4), 348–354.

Hidayat, A. A., Arifiani, S., Lidiawaty, B. R., Nasution, A. H., Abdillah, R., Jibran, J., Nabil, K., Arifin, Z., Zaky, M., & Akbar, N. (2025). Transformasi Santri Menjadi Santripreneur dengan Implementasi Pelatihan Digital Marketing Berbasis Media Sosial. 9(1), 1170–1180. http://journal.ummat.ac.id/index.php/jmm

Khasani, I., Faisal, A., Ayyubi, A., Nurdiansyah, A. M., & Fatwa, A. (n.d.). Analisis Penerimaan Konsumen Rebranding UMKM Che Nyai HM Zein Di Kota Jakarta Selatan. 2, 87–91.

Lestari, R. M., Tanggap Sasmita, M., & Wahyuni, S. (2024). Rizki Meli Lestari et. al. / Designing Promotional Video for Buwun Sejati Tourism Village as a Tourism Promotion Media DESIGNING PROMOTIONAL VIDEO FOR BUWUN SEJATI TOURISM VILLAGE AS A TOURISM PROMOTION MEDIA. 2017. https://doi.org/10.52352/jtrue.v1i2.1640

Pandiangan, K., Masiyono, M., & Dwi Atmogo, Y. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 471–484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459

Rahmawati, A., Adilla, A. B., Maulana, M. A., Agustin, S., Fahira, W., Zaini, Y., Diana, A., Aidar, N., & Seftarita, C. (2024). Penerapan digital marketing dan branding bisnis untuk peningkatan penghasilan UMKM Geuko Mart. Jurnal Pengabdian Aceh, 4(1), 63–69.

SaThierbach, K., Petrovic, S., Schilbach, S., Mayo, D. J., Perriches, T., Rundlet, E. J. E. J. E. J., Jeon, Y. E., Collins, L. N. L. N., Huber, F. M. F. M., Lin, D. D. H. D. H., Paduch, M., Koide, A., Lu, V. T., Fischer, J., Hurt, E., Koide, S., Kossiakoff, A. A., Hoelz, A., Hawryluk-gara, L. A., … Hoelz, A. (2015). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における健康関連指標に関する共分散構造分析Title. In Proceedings of the National Academy of Sciences (Vol. 3, Issue 1). http://dx.doi.org/10.1016/j.bpj.2015.06.056%0Ahttps://academic.oup.com/bioinformatics/article-abstract/34/13/2201/4852827%0Ainternal-pdf://semisupervised-3254828305/semisupervised.ppt%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.str.2013.02.005%0Ahttp://dx.doi.org/10.10

Setyo Wati, A., & Budi Satoto, E. (2025). International Conference on Social Science and Humanity The Influence of Digital Marketing, Quality Product, and Brand Image on Purchasing Decisions of Sari Roti Among Students of Muhammadiyah University of Jember. Icossh, 2(1), 2025.

Strand, K., Marullo, S., Cutforth, N., Stoecker, R., & Donohue, P. (2003). Principles of Best Practice for Community-Based Research. Michigan Journal of Community Service Learning, 9, 5–15. http://eric.ed.gov/?id=EJ671675

Wicaksana, A., & Rachman, T. (2018). Community Base Research. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(1), 10–27. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf

川崎市. (2025). No 主観的健康感を中心とした在宅高齢者における健康関連指標に関する共分散構造分析Title. 4(11), 6. https://www.city.kawasaki.jp/500/page/0000174493.html