Pemberdayaan UMKM Melalui Pelatihan Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial Facebook dan Tiktok di Desa Setawar

apriansius; Rizani Ramadhan; Aurelia Jeaniper Yunas; Albrikus Januar Lanjak; Endang Kurnia; Marianti

Authors

apriansius, Universitas Tanjungpura, Indonesia
Rizani Ramadhan, Universitas Tanjungpura, Indonesia
Aurelia Jeaniper Yunas , Universitas Tanjungpura, Indonesia
Albrikus Januar Lanjak, Universitas Tanjungpura, Indonesia
Endang Kurnia, Universitas Tanjungpura, Indonesia
Marianti, Universitas Tanjungpura, Indonesia

Keywords:

UMKM, Digital Marketing, Pemberdayaan, Media Sosial, Desa Setawar

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital menuntut pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk beradaptasi dalam memasarkan produknya, termasuk di wilayah pedesaan seperti Desa Setawar, Kabupaten Sekadau. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui pelatihan digital marketing berbasis media sosial, khususnya pemanfaatan platform Facebook dan TikTok. Metode pelaksanaan terdiri dari tiga tahap, yaitu persiapan, pelatihan teori mengenai branding dan pemasaran digital, serta praktik langsung penggunaan media sosial untuk promosi produk. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta terhadap strategi pemasaran digital dan kemampuan teknis dalam membuat serta mengunggah konten promosi. Peserta juga mulai membangun kesadaran pentingnya interaksi daring dengan konsumen dan menjaga reputasi usaha di dunia maya. Meskipun dihadapkan pada keterbatasan perangkat dan jaringan internet, pelatihan ini berhasil menumbuhkan semangat adaptasi teknologi di kalangan pelaku UMKM. Kegiatan ini menjadi langkah awal strategis dalam mendorong kemandirian ekonomi desa melalui pemanfaatan teknologi digital secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adrian, D., & Mulyandi, M. R. (2020). Manfaat Pemasaran Media Sosial Instagram Pada Pembentukan Brand Awareness Toko Online. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(02), 215–222. https://doi.org/10.59141/jiss.v2i02.195

Almaududi Ausat, A. M., & Suherlan, S. (2022). ADOPSI E-COMMERCE DI NEGARA BERKEMBANG. JURNAL LENTERA BISNIS, 11(1), 8. https://doi.org/10.34127/jrlab.v11i1.457

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). (n.d.). Digital Marketing Strategy and Implementation. Pearson Education. Retrieved January 30, 2026, from https://www.scirp.org/reference/referencespapers?referenceid=3413574

Digital economy report 2021: Cross-border data flows and development : for whom the data flow. (2021). United Nations.

Djauhari, Moch., Rama Abi Kumara, Andini Putri, Yusuf A, Muclis Adi, & Rona Ayu. (2021). Pendekatan Partisipatif Dalam Memberdayakan Pemasaran Online UMKM di Kampung Krupuk Sukolilo Surabaya. Prapanca : Jurnal Abdimas, 1(1), 28–36. https://doi.org/10.37826/prapanca.v1i1.134

Izzalqurny, T. R., Sanputra, A. H. D., Sulistyorini, A., & Ferdiansyah, R. A. (2024). Peningkatan Kapasitas UMKM di Desa Pait Kasembon melalui Pelatihan Digital Marketing. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(4), 4243–4249. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i4.4041

Jaelani, A., Kurnia, T., Purnamasari, I., Kholik, A., & Fauziah, F. N. (2025). Peningkatan Brand Image UMKM Melalui Strategi Pemasaran Digital di Desa Wates Jaya. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 200–207. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v5i2.17956

Kannan, P. K., & Li, H. “Alice.” (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22–45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006

Mahaliani, E., Kurniawati, & Masnita, Y. (2025). The Role of Digital Marketing and Promotion in the Business Performance of Small and Medium Enterprises (SMEs) in Developing Countries. Jurnal Economic Resource, 8(2), 1134–1149. https://doi.org/10.57178/jer.v8i2.1640

OECD. (2021). The Digital Transformation of SMEs. OECD Studies on SMEs and Entrepreneurship. https://doi.org/10.1787/bdb9256a-en

Qadaar, A., Sariputri, S. S. S., & Wahyuni, S. W. S. (2025). PENINGKATAN KAPASITAS UMKM MELALUI PELATIHAN DIGITAL MARKETING BERBASIS MEDIA SOSIAL DESA SUKAMULYA KABUPATEN CIANJUR. Aspirasi Masyarakat, 2(2), 116–127. https://doi.org/10.71154/yc3tch47

Ramadhani, M. F., & Raharjo, R. J. H. (2023). Pelatihan Branding pada UMKM Desa Ngrimbi Melalui Pendekatan Mentoring. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 4(3), 2188–2195. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i3.1290

Restrepo-Morales, J. A., Ararat-Herrera, J. A., López-Cadavid, D. A., & Camacho-Vargas, A. (2024). Breaking the digitalization barrier for SMEs: A fuzzy logic approach to overcoming challenges in business transformation. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 13(1), 84. https://doi.org/10.1186/s13731-024-00429-w

Safa’atin, H. N., Muhimudin, M., & Abidin, M. I. (2024). PENERAPAN DIGITAL MARKERTING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN UMKM. Jurnal Pengabdian Bukit Pengharapan, 4(1), 137–143. https://doi.org/10.61696/jurdian.v4i1.280

Sinaga, M. (2020). Pengembangan UMKM berbasis desa melalui edukasi berkelanjutan. Jurnal Abdimas.

Sundari, S., & Lestari, H. D. (2022). PEMASARAN DIGITAL DALAM KEWIRAUSAHAAN. WIKUACITYA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 94–99. https://doi.org/10.56681/wikuacitya.v1i1.23

Supriadi, A. (2025). PENINGKATAN KAPASITAS DIGITAL MARKETING BAGI UMKM MELALUI PELATIHAN STRATEGI PEMASARAN BERBASIS MEDIA SOSIAL. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 627–640. https://doi.org/10.62207/69rz0g78

Yadav, M., & Rahman, Z. (2018). The influence of social media marketing activities on customer loyalty. Benchmarking: An International Journal, 25(9), 3882–3905. https://doi.org/10.1108/BIJ-05-2017-0092