Peningkatan Nilai Produk Lokal melalui Branding dan Digital Marketing KWT Rahabite

Authors

  • Agus Zul Bay, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Milka Verawati, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Muh. Sidik, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Nurlinda Nurlinda, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Hijrawati Hijrawati, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Reski Reski, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Amanda Amanda, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Anggun Saskia, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Yusril Yusril, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Ratu Bulaeng Baranita, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Andi Haryudi, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia
  • Madania Sahibe, Universitas Sembilanbelas November,  Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i4.7259

Keywords:

Branding, Digital Marketing, Produk Lokal, Pemberdayaan Masyarakat, Kelompok Wanita Tani

Abstract

Kelompok Wanita Tani (KWT) di Desa Rahabite, Kolaka, memiliki potensi besar dalam menghasilkan produk lokal berkualitas, namun menghadapi kendala dalam pemasaran dan branding yang berdampak pada rendahnya nilai tambah produk. Tujuan pengabdian ini adalah meningkatkan nilai tambah produk lokal melalui penguatan branding dan pemanfaatan digital marketing. Mitra pengabdian adalah KWT Desa Rahabite yang terdiri dari 25 anggota aktif. Metode pengabdian dilaksanakan melalui pendekatan partisipatif dengan tahapan sosialisasi, pelatihan branding, pelatihan digital marketing, pendampingan implementasi, serta monitoring dan evaluasi. Hasil pengabdian menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman konsep branding dari 35% menjadi 85%, keterampilan digital marketing dari 20% menjadi 80%, dan peningkatan omzet penjualan rata-rata 150% setelah 3 bulan implementasi. KWT berhasil menciptakan identitas merek yang kuat dengan logo, kemasan menarik, dan narasi produk yang persuasif. Platform digital marketing yang dimanfaatkan meliputi Instagram, Facebook, dan marketplace lokal yang meningkatkan jangkauan pasar secara signifikan. Pengabdian ini memberikan kontribusi nyata dalam pemberdayaan ekonomi masyarakat pedesaan melalui inovasi pemasaran digital dan penguatan brand identity produk lokal

Downloads

Download data is not yet available.

References

Astuti, N. C., Sakti, I. W., Suhardi, A. R., Sari, O. Y., Oktaviani, D., & Darajat, Z. (2024). Factors Affecting the Recognition of International Opportunities by SME Entrepreneurs: Case Studies from the Creative Industries in Indonesia. ASEAN Marketing Journal, 16(1). https://doi.org/10.7454/amj.v16i1.1243

Bay, A. Z., Astaginy, N., Pracita, S., Fetni, F., & Adi, Q. F. (2023). Pelatihan dan Pendampingan Pembukuan Sederhana dalam Rangka Peningkatan Literasi Keuangan Pelaku UMKM Desa Tirawuta. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 4(4), 3120–3125.

Berto Mulia Wibawa, Imam Baihaqi, Ninditya Nareswari, Rachma Rizqina Mardhotillah, & Faras Pramesti. (2022). Utilization of Social Media and Its Impact on Marketing Performance: A Case Study of SMEs in Indonesia. International Journal of Business and Society, 23(1), 19–34. https://doi.org/10.33736/ijbs.4596.2022

Dewi, W. A., & Fikriah, N. L. (2024). Pengaruh Content Marketing, Live Streaming, and Online Customer Review terhadap Purchase Intention. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(6). https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i6.2059

Harini, N., Suhariyanto, D., Indriyani, I., Novaria, N., Santoso, A., & Yuniarti, E. (2023). Pendampingan Pemberdayaan Masyarakat dalam Meningkatkan Perekonomian Desa. Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement, 4(2), 363–375. https://doi.org/10.37680/amalee.v4i2.2834

Josiah, T., Saleh, K., & Yamin, Y. (2023). Pengenalan dan Pelatihan E-Commerce Sebagai Media Pengembangan Bisnis Bagi Kelompok Wanita Tani - Komunitas Ayo Menanam Indonesia (KWT-KAMI) Bandar Lampung. I-Com: Indonesian Community Journal, 3(3), 1328–1337. https://doi.org/10.33379/icom.v3i3.3163

Kaur, J., Saini, S., Behl, A., & Poonia, A. (2024). Impact of Digital Storytelling on Improving Brand Image Among Consumers. Journal of Promotion Management, 30(8), 1348–1376. https://doi.org/10.1080/10496491.2024.2403760

Mirantika, N., Septiar Syamfithriani, T., & Amalia Asikin, N. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Pada Kelompok Wanita Tani (KWT) Sri Madu Desa Belawa Kabupaten Cirebon. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 642–648. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2211

Rusli, T. S., Boari, Y., Amelia, D., Rahayu, D., & Setiaji, B. (2024). Pengantar Metodologi Pengabdian Masyarakat (M. Nur, Ed.). Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.

Setyaningrum, R. P., Norisanti, N., Fahlevi, M., Aljuaid, M., & Grabowska, S. (2023). Women and entrepreneurship for economic growth in Indonesia. Frontiers in Psychology, 13. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.975709

Shams, R., Chatterjee, S., & Chaudhuri, R. (2024). Developing brand identity and sales strategy in the digital era: Moderating role of consumer belief in brand. Journal of Business Research, 179, 114689. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114689

Sharabati, A.-A. A., Ali, A. A. A., Allahham, M. I., Hussein, A. A., Alheet, A. F., & Mohammad, A. S. (2024). The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations. Sustainability, 16(19), 8667. https://doi.org/10.3390/su16198667

Silfitri, & Hermawan, D. (2023). Social Media Marketing on Brand Awareness Local Indonesian Cosmetic Somethinc. Jurnal Bisnis Terapan, 7(1), 47–56. https://doi.org/10.24123/jbt.v7i1.5260

Susilawati, D., & Rachmawati, P. (2020). Pemberdayaan Kelompok Wanita Tani (KWT) : Pengolahan Jagung di Dusun Karangnongko Desa Ngloro Kecamatan Saptosari Kabupaten Gunung Kidul. JPPM (Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat), 4(1), 157. https://doi.org/10.30595/jppm.v0i0.4633

Utomo, H. S., Widjanarko, H., Susanta, & Suratna. (2023). Digital Marketing and Innovation Boost Marketing Performance in Small Food Processing Enterprises (pp. 94–101). https://doi.org/10.2991/978-2-38476-048-0_11

Wibowo, A., & Rahim, R. (2019). The Effect of Capital Structure on Profitability of Electricity Companies in Southeast Asia. Jurnal or Jurnal Organisasi Dan Manajemen, 15(1), 54–67.

Yueh, H.-P., & Zheng, Y.-L. (2019). Effectiveness of Storytelling in Agricultural Marketing: Scale Development and Model Evaluation. Frontiers in Psychology, 10. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.00452

Yulfanis, A., Yuniarti, R., & Winarti, E. (2021). Branding Upaya UMKM di Tengah Pandemi Covid 19. Jurnal Abdimas Perbanas, 2(2), 47–58. https://doi.org/10.56174/jap.v2i2.431

Yuliatiningtyas, S., Putrian, S. A., & Ramadiansyah, T. A. (2024). Empowerment of Digital Marketing and Women’s Role in Rural Economic Development. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 4(2), 101–108. https://doi.org/10.52970/grmapb.v4i2.432

Zimand-Sheiner, D. (2024). Four Dimensions of Brand Storytelling: Framework for Managing and Analyzing Online Brand Stories. International Journal of Business Communication. https://doi.org/10.1177/23294884241261362

Downloads

Published

2025-10-30

How to Cite

Bay, A. Z. ., Verawati, M., Sidik, M., Nurlinda, N., Hijrawati, H., Reski, R., Amanda, A., Saskia, A., Yusril, Y., Bulaeng Baranita, R., Haryudi, A., & Sahibe, M. (2025). Peningkatan Nilai Produk Lokal melalui Branding dan Digital Marketing KWT Rahabite. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(4), 5216–5223. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i4.7259

Issue

Vol. 6 No. 4 (2025): Edisi Oktober - Desember

Section

Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat

License

Copyright (c) 2025 Agus Zul Bay, Milka Verawati, Muh. Sidik, Nurlinda Nurlinda, Hijrawati Hijrawati, Reski Reski, Amanda Amanda, Anggun Saskia, Yusril Yusril, Ratu Bulaeng Baranita, Andi Haryudi, Madania Sahibe

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Most read articles by the same author(s)