Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital Melalui Pelatihan Brand Identity Pada Umkm Batik Kreasi Nila Desa Juwetkenongo-Kab.Sidoarjo

Juwita  Sari; Titik  Mildawati; Wimba  Respatia; Yahya Yahya

Authors

Juwita Sari, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya, Indonesia
Titik Mildawati, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya, Indonesia
Wimba Respatia, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya, Indonesia
Yahya Yahya, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya, Indonesia

Keywords:

MSMEs, Brand Identity, Digital Marketing, Community Service, Branding

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan memperkuat kapasitas pemasaran digital melalui pelatihan brand identity pada UMKM Batik Kreasi Nila di Desa Juwet Kenongo-Kab Sidoarjo. Sebelum pelatihan, mitra belum memahami pentingnya branding dan belum memanfaatkan media digital secara optimal. Metode kegiatan meliputi tahap persiapan (survei kebutuhan dan penyusunan rencana), pelaksanaan (pemaparan materi, praktik, simulasi, dan diskusi), serta evaluasi melalui pre-test, post-test, dan monitoring peserta. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman dan keterampilan, dengan rata-rata nilai post-test 81,3 dibandingkan 45,8 pada pre-test, serta kemampuan peserta menerapkan elemen brand identity secara lebih konsisten dalam konten pemasaran digital. Kegiatan ini berdampak pada meningkatnya daya saing, perluasan potensi pasar, dan penguatan ekonomi kreatif UMKM Batik Kreasi Nila. Dengan demikian, pelatihan brand identity terbukti menjadi strategi yang efektif untuk mendorong kemandirian dan keberlanjutan UMKM di era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ananda, C. F., & Fadli, F. (2024). Bimbingan Pembuatan Brand Identity UMKM di Kecamatan

Wonosari Desa Sumbertempur Kabupaten Malang Jawa Timur. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 6(1.1), 128-147.

Cicih Maryati, Dini Selasi, Putri Meylani, Nur Azijah, & Nur Faadhilah. (2024). Strategi

Pengembangan Merek Untuk Batik Tulis Asthina Melalui Pemasaran Digital . SANTRI: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Islam, 2(3), 241–249. https://doi.org/10.61132/santri.v2i3.646

Hikmatullah, H., Soegiarto, A., Sari, W. P., Rosalina, I. F., & Imsa, M. A. (2025). Strategi

copywriting dalam membentuk brand identity pada konten Instagram @izincoid. Jurnal Komputer, Informasi dan Teknologi, 5(1), 1–10. https://doi.org/10.53697/jkomitek.v5i1.2544

Indriana, N., & Nisa, I. F. (2024). PENINGKATAN BRAND AWARENESS “BATIK LUKIS

HANDMADE” MELALUI REBRANDING DAN DIGITAL MARKETING. Mafaza: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 55-67.

Izzati, A. U., Anindea, F., Angguna, W. M., Nurcahaya, C., & Kumalaputri, S. (2024).

Membangun brand identity melalui perancangan logo pada UMKM makanan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(9), 4009–4015. https://jurnalpengabdianmasyarakatbangsa.com/index.php/jpmba/index

Kasim, H. S., Syahruddin, S., Purwitasari, P., & Menungsa, A. S. (2023). Pelatihan Brand

Identity untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dan Daya Saing UMKM. JURDIMAS: Jurnal pengabdian masyarakat unusra, 1(1), 8-17.

Kusumohendrarto, R. H., & Fitriyandani, Y. M. (2024). Visual identity design of the Batik

Ciprat Giyanta SMEs in Banjarnegara. Sungging: Journal of Innovative, Cultural, Transdisciplinary Art and Kriya Discourse, 3(1), 1-12

Laily, N., Sari, J., & Bambang, M. P. (2024). Development of Successful Business

Performance of Women Entrepreneurs in Indonesia. Asian Journal of Economics, Business and Accounting, 24(7), 201-214.

Mildawati, T., Sari, J., Respatia, W., Yahya, Y., & Pahlawan, M. R. (2025). Penguatan Aspek

Storytelling untuk Meningkatkan Daya Saing Global pada UMKM Batik Desa Juwet Kenongo Kabupaten Sidoarjo. Masyarakat Mandiri: Jurnal Pengabdian dan Pembangunan Lokal, 2(3), 109-118.

Nirwanasari, R., & Purwaningsih, H. (2025). Perancangan brand identity Mas Fried Chicken

sebagai upaya penguatan citra produk. DESKOVI: Art and Design Journal, 8(1), 87–95.

Sari, J., Mildawati, T., Yahya, D. R., & Syahrenny, N. (2023). Pelatihan Kewirausahaan Bagi

Wanita Kampung Perikanan Rumput Laut Sidoarjo Melalui Perspektif SWOT. Share: Journal of Service Learning, 9(1), 30-38

Wardani, N.I.K., Rahmadhani, N.R., Setiawan, Y.P. and Dwivina, T.M., 2023. Pembentukan

Brand Awareness Melalui Digital Marketing Pada UMKM Asmantoga Bunga Telang Kelurahan Medokan Ayu. Jurnal Kabar Masyarakat, 1(2), pp.91-96.

Wulandari, C., Sholihah, Z., Failany, M. A., Imamsyah, M. A., Utomo, F. N., & Tamyiz,

M. (2025). Pendampingan pembuatan kemasan sebagai alat branding: Menciptakan identitas produk yang kuat. Madiun Spoor: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 57–65.

Yulita, R., & Yusnidar, Y. (2025). MEMBANGUN BRAND IDENTITY MELALUI

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL (STUDI KASUS INSYIRA OLEH-OLEH PEKANBARU). Jurnal Daya Saing, 11(2), 519-525.