Sosialisasi Digital Marketing bagi UKM dan Tata Kelola BUMDes: INDONESIA

Rini Widianingsih; Icuk Rangga Bawono; Azkia Husni   Bubarok; Achmad Ulin  Achmad Ulin Nuha

Authors

Rini Widianingsih, Universitas Jenderal Soedirman, Indonesia
Icuk Rangga Bawono, Universitas Jenderal Soedirman, Indonesia
Azkia Husni Bubarok, Universitas Jenderal Soedirman, Indonesia
Achmad Ulin Achmad Ulin Nuha, Universitas Jenderal Soedirman, Indonesia

Keywords:

Digital Marketing, UKM, Tata Kelola, BUMDes, Adopsi Teknologi Digital

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilatarbelakangi oleh rendahnya pemanfaatan teknologi digital dalam pemasaran produk oleh pelaku Usaha Kecil dan Menengah (UKM) serta kurang optimalnya tata kelola Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) di wilayah sasaran. Kegiatan dilaksanakan di Desa Mujur Lor, Kecamatan Kroya, Kabupaten Cilacap dengan tujuan meningkatkan pemahaman dan keterampilan pelaku UKM dalam menggunakan strategi pemasaran digital serta memperkuat tata kelola BUMDes agar lebih profesional dan berkelanjutan. Metode yang digunakan meliputi sosialisasi, pelatihan interaktif, dan pendampingan langsung. Materi mencakup penggunaan media sosial untuk promosi, pemanfaatan marketplace, strategi branding, serta penyusunan rencana kerja BUMDes berbasis teknologi. Evaluasi dilakukan melalui pre-test dan post-test, observasi partisipatif, serta wawancara dengan peserta. Hasil menunjukkan adanya peningkatan skor pemahaman peserta dari rata-rata 40 menjadi 78, peningkatan keterampilan digital marketing, serta perbaikan nyata dalam perencanaan dan manajemen BUMDes. Kegiatan ini diharapkan mampu mendorong peningkatan daya saing UKM dan kemandirian BUMDes dalam jangka panjang.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amalia, L., Putra, A. W., & Hidayat, R. (2025). Bridging the digital divide: Strategies for empowering rural entrepreneurs. International Journal of Entrepreneurship and Small Business, 50(1), 22–40.

Amalia, R., Aini, R. Q., Paradita, J., & Mirza BR, A. D. (2025). Bridging the digital divide: The role of technology in enhancing rural SMEs in Indonesia. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 16(1), 27–34. https://doi.org/10.17509/jimb.v16i1.82681

APJII. (2024, February). Jumlah pengguna internet Indonesia tembus 221 juta orang. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang

Hasan, M. N. (2023). Analisis kebutuhan digitalisasi UMKM di daerah wisata. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 6(1), 88–95.

Kurniawan, A. R. (2023). Strategi tata kelola BUMDes berbasis digital. Jurnal Administrasi Publik dan Inovasi, 7(1), 30–37.

Kementerian Pendayagunaan Aparatur Negara dan Reformasi Birokrasi Republik Indonesia. (2024, August 7). Kominfo targetkan 30 juta UMKM adopsi teknologi digital pada 2024. https://www.menpan.go.id/site/berita-terkini/berita-daerah/kominfo-targetkan-30-juta-umkm-adopsi-teknologi-digital-pada-2024

Muis, I. (2025). The state of digital transformation among Indonesian SMEs: Insights from a systematic review. Jurnal Ilmu Manajemen, 4(3), 1407–1419. https://doi.org/10.38035/jim.v4i3

Muis, S. (2025). Governance innovation in rural enterprises through technology adoption. Rural Development Journal, 17(3), 101–115.

Nugraha, R. A., & Pratama, D. H. (2023). Pendampingan pengembangan usaha BUMDes melalui inovasi digital. Jurnal Abdimas, 4(1), 15–22.

Prasetyo, L. H. (2023). Evaluasi program pengabdian masyarakat berbasis digitalisasi UMKM. Jurnal Inovasi dan Kewirausahaan, 2(2), 99–107.

Putri, S. W. (2023). Peningkatan kapasitas pengurus BUMDes melalui pelatihan manajemen keuangan. Jurnal Ilmu Sosial Terapan, 4(2), 122–129.

Rahmani, S. H. (2022). Digitizing micro, small and medium enterprises. Proceeding of Saizu International Conference on Transdisciplinary Religious Studies, 83–90. https://doi.org/10.24090/icontrees.2022.233

Rahmawati, T. W. (2023). Pengukuran efektivitas pelatihan digital marketing di UMKM. Jurnal Ekonomi Kreatif, 1(4), 145–152.

Safitri, N. (2023). Optimalisasi media sosial dalam pemasaran produk UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 3(2), 55–63.

Santosa, H. (2022). Metode efektif pelatihan pemasaran digital untuk UMKM. Jurnal Teknologi dan Kewirausahaan, 5(1), 67–74.

Sari, D. P., & Setiawan, R. K. (2025). Integrated capacity building for SMEs in the digital era. Indonesian Journal of Community Engagement, 8(1), 55–68.

Sharabati, M. (2024). Digital marketing adoption in rural SMEs: Challenges and opportunities. Journal of Small Business Strategy, 34(2), 45–59.

Sibarani, R. (2024). Digital marketing strategies to accelerate the development of micro, small, and medium-sized enterprises (MSMEs) in Indonesia. Proceeding of the International Conference on Management, Entrepreneurship, and Business, 4(2), 505–514.

Sunggara, A. D., Nurhaliza, P., Ferdinand, A. T., & Dirgantara, I. M. B. (2024). The importance of digital marketing implementation for MSMEs in Indonesia: A systematic literature review. Research Horizon, 4(6), 327–334. https://doi.org/10.54518/rh.4.6.2024.428

Widjayanti, L. (2024). Digital marketing as a survival strategy for small businesses in rural areas during pandemics. Commodities: Journal of Economic and Business, 5(2), 101–112. https://doi.org/10.59689/commo.v5i2.1185

Wiweko, A., & Anggara, A. W. (2025). A review of digital marketing practices among SMEs in Indonesia: Trends, challenges, and opportunities. International Research Journal of Economics and Management Studies, 5, 315–323. https://doi.org/10.56472/25835238/IRJEMS-V4I5P140

Wulandari, I. P. (2022). Pemberdayaan UMKM berbasis digital di pedesaan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani, 2(3), 101–108.

Yuliana, F. (2023). Penguatan kapasitas digital marketing bagi UMKM desa wisata. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 5(2), 45–52.