Penguatan Brand Identity, Produk Positioning, dan Kemitraan Strategis untuk Meningkatkan Daya Saing Produk UMKM Kampung Semar

Authors

  • Nur Prima Waluyowati, Universitas Brawijaya,  Indonesia
  • Risca Fitri Ayuni, Universitas Brawijaya,  Indonesia

Keywords:

MSMEs, brand identity, product positioning, strategic partnership, community empowerment

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan di Kampung Semar, Kota Malang, periode Juli-September 2025 dengan melibatkan 25 pelaku UMKM. Program ini bertujuan memperkuat kapasitas UMKM dalam mengembangkan brand identity, product positioning, dan kemitraan strategis untuk meningkatkan daya saing produk. Metode yang digunakan adalah Community-Based Participation (CBP) melalui empat tahapan: identifikasi kebutuhan (observasi, wawancara, FGD), perancangan program partisipatif, implementasi pelatihan dan workshop (branding, positioning, pemasaran digital, kemitraan), serta evaluasi dengan pre-test dan post-test. Hasil pre-test dan post-test menunjukkan peningkatan pemahaman peserta sebesar 63% terhadap konsep branding, positioning, dan kemitraan strategis. Sebanyak 70% UMKM mulai aktif memanfaatkan media sosial untuk promosi dengan peningkatan interaksi konsumen sebesar 45%. Program ini berhasil menjadi pemicu terbentuknya Kampung Semar Creative Hub sebagai wadah kolaborasi berkelanjutan. Kegiatan pengabdian ini berhasil meningkatkan kapasitas kewirausahaan, memperkuat identitas merek, dan memperluas jejaring kemitraan pelaku UMKM lokal menuju ekosistem bisnis yang lebih mandiri dan kompetitif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Firdaus, A. (2020). Peran Digitalisasi dalam Strategi Pemasaran UMKM: Kasus Bakpia Wong Yogyakarta. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 11(3), 170–185.

Handayani, S. (2021). Analisis Penggunaan Instagram untuk Pemasaran UMKM: Studi Kasus Bakpia Wong. Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 7(3), 175–190.

Hidayat, T. (2022). Strategi Branding dan Positioning pada UMKM Olahan Salak Kabupaten Bangkalan. Jurnal Ekonomi Efektif, 4(4), 110-120.

Indrawati, D. (2020). Pemasaran Digital sebagai Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM: Studi Kasus Bakpia Wong. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 11(2), 150–165.

Lestari, R. (2023). Strategi Pemasaran Produk UMKM melalui Penerapan Digital Marketing. Jurnal Pemasaran Digital, 4(2), 75-85.

Marissa, Iskandar. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM dalam Membangun Brand Awareness di Era Digital. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 4(1), 15-25.

Marissa, Iskandar. (2022). Strategi Pemasaran: Konsep, Teori dan Implementasi. Banten: Pascal Books.

Nugroho, R. (2023). Strategi Membangun Branding bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah. Jurnal Inovasi Ekonomi, 2(1), 20-30.

Pratama, A. (2023). Meningkatkan UMKM melalui Pemasaran Digital (Brand Awareness). Jurnal Inovasi Pemasaran, 5(1), 30-40.

Putri, A. (2023). Pelatihan Strategi Bisnis UMKM Go Digital dalam Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 55-65.

Rahmawati, D. (2023). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Usaha Kecil dan Menengah. Jurnal Manajemen Pemasaran, 6(3), 120-130.

Santoso, B. (2023). Strategi Pemasaran dan Target Pasar dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM Pisang Coklat Meler. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 90-100.

Sari, M. (2023). Penerapan Digital Marketing bagi Pemasaran Produk Kelompok PKK di Kelurahan Tlogosari Kulon. Jurnal Lamahu, 6(1), 40-50.

Siregar, M. (2022). Penguatan UMKM melalui Strategi Branding pada Produk Lokal. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 45-52.

Wulandari, S. (2023). Optimalisasi Media Sosial dalam Meningkatkan Branding UMKM EYO. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 60-70.

Yuliastuti, H. (2023). Kelangsungan Hidup UMKM di Tengah dan Pasca Pandemi COVID-19: Digital Marketing Strategy. Edunomika, 8(1), 1-10.

Downloads

Published

2025-12-31

How to Cite

Waluyowati, N. P. ., & Ayuni, R. F. . (2025). Penguatan Brand Identity, Produk Positioning, dan Kemitraan Strategis untuk Meningkatkan Daya Saing Produk UMKM Kampung Semar. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(4.1), 68–77. Retrieved from https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/7651

Issue

Vol. 6 No. 4.1 (2025): SPESIAL ISSUE DESEMBER

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Nur Prima Waluyowati, Risca Fitri Ayuni

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.