Formulasi Model Bisnis dan Integrasi Tata Kelola Pemasaran Destinasi sebagai Inisiator Transformasi Ekowisata Desa Ngrayudan

Taufiq  Ismail; Ari  Irawan; Imaniar Ilmi  Pariasa; Radityo Putro  Handrito; Dunga Dwi  Barinta

Authors

Taufiq Ismail, Universitas Brawijaya, Indonesia
Ari Irawan, Universitas Brawijaya, Indonesia
Imaniar Ilmi Pariasa, Universitas Brawijaya, Indonesia
Radityo Putro Handrito, Universitas Brawijaya, Indonesia
Dunga Dwi Barinta, Universitas Brawijaya, Indonesia

Keywords:

Pengabdian masyarakat, BUMDesa, Ekowisata, Manajemen destinasi, Digitalisasi desa

Abstract

Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini dilaksanakan di Desa Ngrayudan, Kabupaten Ngawi, periode Agustus-Oktober 2025 dengan melibatkan 25 pengurus BUMDesa dan Pokdarwis. Program bertujuan memperkuat kapasitas manajerial BUMDesa serta menginisiasi transformasi tata kelola ekowisata berbasis komunitas. Permasalahan utama yang dihadapi adalah rendahnya kemampuan manajerial (pretest rata-rata 46), belum tersedianya prosedur operasional baku, serta lemahnya identitas dan strategi pemasaran destinasi. Kegiatan menggunakan pendekatan Community-Based Participatory (CBP) melalui empat tahapan: asesmen kebutuhan, pelatihan manajerial (model bisnis, keuangan, SOP, pemasaran digital), pendampingan teknis, dan evaluasi menggunakan pre-test dan post-test (skala 0-100). Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman dan keterampilan pengelola dengan nilai posttest rata-rata 78 (peningkatan 70%), serta terwujudnya empat dokumen SOP (2 diimplementasikan), prototipe website berbasis CMS, logo dan company profile untuk 3 objek wisata, serta tiga paket wisata berbasis potensi lokal (eco-trekking, family camping, agro-edu tourism). Tingkat partisipasi peserta mencapai 96% dengan kepuasan program 4.2/5. Program ini berhasil menegaskan bahwa kombinasi pelatihan praktis, pendampingan lapang, dan kolaborasi masyarakat mampu mendorong kemandirian BUMDesa menuju tata kelola destinasi ekowisata yang berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Blake, D., et al. (2021). Tourism's contribution to social development: A global perspective. Current Issues in Tourism, 24(6), 732–751.

Buhalis, D. (2020). Rural tourism development: The role of community-owned enterprises. Journal of Sustainable Tourism, 28(6), 825–841.

Cohen, E., & Cohen, S. A. (2019). New directions in the sociology of tourism. Current Issues in Tourism, 22(2), 153–172.

Dodds, R., & Butler, R. (2019). Sustainable tourism in island destinations. London: Routledge.

Goodwin, H. (2020). Taking responsibility for tourism. Oxford: Goodfellow Publishers.

Jamal, T., & Robinson, M. (2021). Rural tourism development: Opportunities and challenges. Journal of Rural Studies, 81, 299–312.

JatimProv. (2021). Rencana pembangunan jangka menengah Provinsi Jawa Timur. Retrieved 2025.

Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2021). Tren pariwisata Indonesia di tengah pandemi. Retrieved Juny 2025, from https://www.kemenparekraf.go.id

Lee, S., & Chang, T. (2020). Tourism and poverty alleviation: A meta-analysis. Journal of Travel Research, 59(5), 851–864.

Mulyana, A., & Handayani, D. (2022). Digitalisasi desa wisata sebagai strategi pengembangan pariwisata berkelanjutan di Indonesia. Jurnal Pengabdian dan Inovasi Masyarakat, 3(2), 121–134.

Nuryanti, W. (2021). Concept, perspective, and challenges of community-based tourism. Tourism Research Journal, 19(3), 145–158.

Pitana, I. G., & Diarta, I. K. S. (2009). Pengantar ilmu pariwisata. Yogyakarta: Andi Offset.

Putra, G. D. N., & Hadi, S. (2021). Strategi branding destinasi wisata berbasis potensi lokal dan kearifan budaya. Jurnal Manajemen Pariwisata Indonesia, 5(1), 11–23.

Richards, G., & Hall, D. (2020). Tourism and economic development: A global perspective. Tourism Management, 81, 104164.

Rozikin, M., Wismanu, R. E., & Muttaqin, A. (2019). Model collaborative governance dalam analisis pengembangan potensi pariwisata berbasis indigenous tourism. E-Jurnal Binawakya, 14(4), 2357–2366.

Sakai, H. (2017). The role of tourism in infrastructure investment: An empirical investigation. Tourism Management, 61, 109–123.

Spurr, R. (2018). The economic impact of tourism: A comprehensive review. Annals of Tourism Research, 72, 10–24.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryana, Y. (2020). Kewirausahaan sosial: Membangun kemandirian dan kesejahteraan komunitas. Bandung: Pustaka Setia.

Tjiptono, F. (2000). Perspektif manajemen dan pemasaran. Yogyakarta: Andi.

UNWTO. (2020). Tourism and rural development. Madrid: United Nations World Tourism Organization.

Wahyudi, W., & Herlan, M. (2021). Faktor promosi dan sarana prasarana dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di objek wisata Danau Tasikardi Serang–Banten. Jurnal Destinasi Pariwisata, 9(2), 356–363.

Weng, L., & Wang, C. (2016). The economic effects of tourism: A comparative study. International Journal of Tourism Research, 18(5), 441–457.

Yakup, M. (2019). Tourism as a key sector in economic growth: A cross-country empirical analysis. Journal of Sustainable Tourism, 27(10), 1373–1391.

Zulkarnaen, D., Astuti, L., & Ramadhani, P. (2023). Kolaborasi BUMDes dan masyarakat dalam pengelolaan destinasi wisata desa berkelanjutan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Mandiri, 4(1), 87–99.