Strategi Diversifikasi Produk dan Social Media Marketing untuk Pengembangan Home Industry Kerajinan Tangan

Endi Sarwoko; Iva Nurdiana  Nurfarida

doi:10.55338/jpkmn.v7i1.7901

Authors

Endi Sarwoko, Universitas Ciputra, Indonesia
Iva Nurdiana Nurfarida, Universitas PGRI Kanjuruhan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v7i1.7901

Keywords:

Inovasi, Difersifikasi, Mendong, Strategi, Pemberdayaan

Abstract

Home industry merupakan salah satu bentuk usaha mikro dan kecil yang banyak ditekuni oleh masyarakat sesuai dengan potensi masing-masing daerah. Desa Wajak yang berada di Kabupaten Malang memiliki potensi pengembangan home industry khususnya kerajinan tangan berbahan dasar mendong, dan berpotensi menjadi produk unggulan daerah. Namun, pelaku home industry ini menghadapi kendala antara lain terbatasnya inovasi produk, dan kurangnya kemampuan pemasaran. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku home industry kerajinan tangan melalui inovasi produk (diversifikasi), serta pendampingan social media marketing. Metode pelaksanaan meliputi pelatihan, pendampingan implementasi, dan evaluasi, yang melibatkan tiga pelaku home industry mendong. Evaluasi dilakukan melalui perbandingan kemampuan inovasi sebelum dan sesudah kegiatan pengabdian. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan keterampilan, sebelumnya hanya membuat tali dan tikar, saat ini sudah bisa menghasilkan tas dan hampers berbahan mendong, serta kemampuan penggunaan media sosial untuk aktivitas pemasaran produk. Program ini mampu meningkatkan daya saing home industry kerajinan secara berkelanjutan, serta memperluas jangkauan pasar. Perlu pembinaan dari pemerintah daerah atau dinas terkait, untuk menjamin home industry terus berkembang dan memberikan manfaat yang berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Bobsaid, A. A., & Saputro, E. A. (2022). Pendampingan strategi pemasaran UMKM Desa Giripurno melalui digital marketing. Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 8(2), 57–61.

Broto, H., Thamrin, M. H., Nurayani, A., Marjohan, M., & Supratikta, H. (2025). Peningkatan Penjualan Produk UMKM Melalui Inovasi dan Diversifikasi Produk Pada UMKM di Kel. Kayumanis Kec. Tanah Sareal Kota Bogor. Karimah Tauhid, 4(1), 807–820.

Hacker, K. (2013). Community-based participatory research. Sage publications.

Hartono, R., Sudiarjo, A., & Supriatman, A. (2024). Pemanfaatan Social Media Marketing Untuk Pemasaran Digital Bagi UMKM Tanaman Hias. PROFICIO, 5(1), 582–587.

Hidayat, A., Lesmana, S., & Latifah, Z. (2022). Peran Umkm (Usaha, Mikro, Kecil, Menengah) Dalam Pembangunan Ekonomi Nasional. Jurnal Inovasi Penelitian, 3(6), 6707–6714.

Landy, S., Rabbana, M. A., Khasanah, E. U., Aji, J. M. M., & Prasetyo, A. A. (2025). Strategi Diversifikasi Produk Sebagai Upaya Meningkatkan Penjualan Susu Sapi Rembangan. Jumat Pertanian: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 102–110.

Ma’arif, M. F., Pratiwi, R., & Haryono, A. T. (2022). Analisis Orientasi Kewirausahaan Dan Diversifikasi Produk Pada Keberhasilan Usaha Melalui Proses Perkembangan Usaha. Mbia, 21(3), 360–376.

Natania, A. T., & Dwijayanti, R. (2024). Pemanfaatan platform digital sebagai sarana pemasaran bagi UMKM. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12(1), 1–8.

Nengsih, R., Mukhdasir, M., Khairuna, K., & Ahyar, M. (2025). Inovasi dan Diversifikasi Produk Gerabah sebagai Katalisator Pertumbuhan Laba pada UMKM Sektor Kerajinan. Jurnal Serambi Engineering, 10(3), 13814–13824.

Novitawati, R. A. D., Mutiara, F., & Kholil, A. Y. (2024). Strategi Pengembangan UMKM Mendong di Kecamatan Wajak, Kabupaten Malang. BUANA SAINS, 23(3), 35–44.

Prihastuti, N. A. (2023). Efektivitas Social Media Marketing Berbasis Digital Content Sebagai Upaya UMKM Go Digital dalam Momentum Pemulihan Ekonomi di Kecamatan Gempol. Bisman (Bisnis Dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 6(1), 1–9.

Rachmah, M. A., Novitasari, D., & Ilma, A. F. N. (2025). Diversifikasi Produk Olahan Nanas untuk Peningkatan Nilai Tambah dan Kesejahteraan Masyarakat Desa Karangjengkol Kabupaten Purbalingga. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(4), 4951–4958.

Ratnawati, N., Ruja, I. N., Wahyuningtyas, N., Adi, K. R., & Bashofi, F. (2023). Diversifikasi dan Strategi Pemasaran Produk Berbasis Online pada Industri Mendong Kecamatan Wajak Kabupaten Malang. Madaniya, 4(2), 744–752.

Romadia, R., Floryan, F., Mahendra, F., & Noviyanti, I. (2025). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Peningkatan Daya Saing UMKM Kuliner di Kota Pangkalpinang. Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1), 49–60.

Sarwoko, E., Nurfaida, I. N., & Ahsan, M. (2021). Membangun Strategi Kemitraan Untuk Meningkatkan Pendapatan Pengrajin Tusuk Sate di Kabupaten Malang. Jurnal Karya Abdi Masyarakat, 5(3), 407–414. https://doi.org/10.22437/jkam.v5i3.16232

Suherlan, Y., Nurcahyanti, D., Bahari, N., Budi, S., Amboro, L., & Wahyuingsih, N. (2025). Pengembangan Varian Motif Batik Girilayu Sebagai Diversifikasi Produk Fesyen dan Home Décor Bagi Kelompok Batik Giriarum. Abdi Seni, 16(1), 106–121.

Wahyuni, A. T., Ghoza, B. A., Wulandari, N. R. T., Nizam, M. Z. S., & Wulandari, R. (2024). Pengembangan Produk Eco print untuk Diversifikasi Kerajinan Tangan pada UMKM Duta Craft Mojoroto, Kediri. Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 554–559.