Pendampingan Branding Dasar dan Digitalisasi Lokasi pada UMKM Tahu Tempe Tepian Jaya di Samarinda

Radhit Ariedzanata; Weliana Altriani; Rafifah Azka Nazara; Putri Yasmin Aurelia Ramadhani; Muhammad Rizqullah; Erwin Setiawan

doi:10.55338/jpkmn.v7i2.8893

Authors

Radhit Ariedzanata Universitas Mulawarman
Weliana Altriani Universitas Mulawarman
Rafifah Azka Nazara Universitas Mulawarman
Putri Yasmin Aurelia Ramadhani Universitas Mulawarman
Muhammad Rizqullah Universitas Mulawarman
Erwin Setiawan Universitas Mulawarman

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v7i2.8893

Keywords:

Branding Dasar UMKM, Identitas Visual Usaha, Google Maps, UMKM Pangan Rumahan, Pendampingan Partisipatif

Abstract

UMKM Tahu Tempe Tepian Jaya merupakan usaha produksi tahu dan tempe rumahan di Kota Samarinda yang telah beroperasi sejak tahun 1980-an. Meskipun mampu mengolah sekitar 75 kilogram kedelai per hari dan memiliki pelanggan tetap di pasar tradisional, usaha ini belum memiliki nama usaha formal, identitas visual, maupun akses lokasi digital. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat identitas usaha dan meningkatkan kemudahan akses informasi pelanggan melalui pendampingan branding dasar dan digitalisasi lokasi. Metode yang digunakan ialah pendampingan partisipatif melalui tahapan observasi lapangan, wawancara dengan pemilik usaha, identifikasi kebutuhan, perancangan solusi, implementasi luaran, dan evaluasi ketercapaian program. Hasil kegiatan menunjukkan empat capaian langsung. Pertama, identitas usaha diperkuat melalui penggunaan nama Tahu Tempe Tepian Jaya secara lebih formal. Kedua, label produk berhasil dibuat dan diterapkan pada produk tahu dan tempe. Ketiga, spanduk usaha telah dicetak dan dipasang di lokasi produksi. Keempat, titik lokasi usaha pada Google Maps berhasil diaktifkan dan dapat ditemukan secara digital. Capaian tersebut menunjukkan bahwa pendampingan berbasis kebutuhan aktual mampu membantu UMKM pangan rumahan membangun fondasi branding yang lebih terstruktur dan meningkatkan akses lokasi digital secara praktis. Program ini masih terbatas pada evaluasi luaran langsung, sedangkan dampaknya terhadap pertumbuhan pelanggan, perluasan jangkauan pasar, dan peningkatan penjualan perlu dikaji pada kegiatan pengabdian berikutnya.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akhfan, E. S., & Khoirotunnisa, F. (2023). Pendampingan Digital Marketing Dan Rebranding Produk UMKM “OPAK GAPIT.” Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 5(3), 63–69. https://doi.org/10.57214/pengabmas.v5i3.327

Ariyanti, M. I., Kumaidah, Saadah, S., & Suryandani, W. (2025). Penguatan Branding UMKM Dapoer Mak Jum Melalui Identitas Visual di Desa Tireman. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 215–222. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v5i2.20871

Audia, D., Andini, N. R., & Ananda, S. (2025). Implementasi Digital Marketing pada UMKM Kerupuk Kemplang Palembang untuk Meningkatkan Penjualan dan Brand Awareness. Jurnal Kemitraan Dan Pengabdian, 1(2), 64–77. https://doi.org/10.65358/jurnamitra.v1i2.64

Dawami, A. K. (2025). Peran Logo dalam Membangun Identitas Visual. CITRAWIRA : Journal of Advertising and Visual Communication, 6(1), 26–37. https://doi.org/10.33153/citrawira.v6i1.7021

Dayar, M. B., Syafitri, A. D. A., Damayanti, T., Wirapradipta, I. M., B, H. I. N., & Margaretha, J. A. (2024). Digitalisasi Marketing UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) Pangan Lokal Desa Mendukung Ketahanan Pangan. International Journal of Community Service Learning, 8(4), 455–466. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v8i4.84705

Fathonah, S. M., Wati, S. S., & Winarno, A. (2024). Pengembangan UMKM Melalui Branding dan Identitas Visual Merek Untuk Meningkatkan Jangkauan Pemasaran di Kawasan Gunung Kawi Malang. NEAR: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 70–78. https://doi.org/10.32877/nr.v4i1.1899

Hanifah, F. N., Husaini, A. S., Muzaki, B., Azzahro, A. A., Romadhoni, A. N., & Kalimah, S. (2025). Rebranding Produk sebagai Upaya Peningkatan Identitas Visual UMKM Desa Blawirejo. ALMUJTAMAE: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 230–241. https://doi.org/10.30997/almujtamae.v5i2.21247

Hermati, N. F., Kurnia, A., & Ramadhan, M. I. (2025). Pendampingan Pembuatan Desain Logo untuk Penguatan Citra Usaha Mikro. Pemberdayaan Masyarakat : Jurnal Aksi Sosial, 2(2), 115–123. https://doi.org/10.62383/aksisosial.v2i2.1723

Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Meningkatkan Pembangunan Ekonomi Di Indonesia. MUQADDIMAH: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 91–110. https://doi.org/10.59246/muqaddimah.v2i2.716

Mialasmaya, S., Rahmi, S., Hayati, T., Utami, R., & Maulana, D. Y. (2026). Transformasi Digital Umkm Desa: Peluang dan Tantangan di Desa Purwadana, Karawang. SAMBARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(2), 286–299. https://doi.org/10.58540/sambarapkm.v4i2.1591

Mushollaeni, W., Tantalu, L., & Malo, M. (2021). Komposisi gizi tahu kombinasi dari kacang tunggak dan kedelai yang dibuat dengan bahan penggumpal asam cuka dan biang tahu. Teknologi Pangan : Media Informasi Dan Komunikasi Ilmiah Teknologi Pertanian, 13(1), 29–37. https://doi.org/10.35891/tp.v13i1.2742

Nurizal, N., Cahya, S. D., Ahir, H., Perdana, A., & Aisyah, S. (2026). Digital Branding UMKM WI Kuliner melalui Google Maps di Desa Perkebunan Bukit Lawang, Langkat. Nuras : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 114–123. https://doi.org/10.36312/nuras.v6i1.830

Nursanty, I. A., Narung, I. G. G., Wahyullah, M., Hidayat, S., & Wardani, R. (2025). Pembuatan Plang Nama Usaha Sebagai Upaya Penguatan Identitas Visual pada UMKM Dodol Ibu Eli di Kecamatan Narmada, Kabupaten Lombok Barat. Takuana: Jurnal Pendidikan, Sains, Dan Humaniora, 4(3), 532–540. https://doi.org/10.56113/takuana.v4i3.190

Sary, K. A., Boer, K. M., Agustian, J. F., Sanjaya, M. N., & Maudi, M. (2025). Perancangan Visual Branding untuk Meningkatkan Identitas dan Daya Saing UMKM Binaan Otorita Ibu Kota Nusantara (IKN). Jurnal ABDINUS : Jurnal Pengabdian Nusantara, 9(1), 200–211. https://doi.org/10.29407/ja.v9i1.24029

Sasabila, W. D., Ginting, E., & Ritonga, M. (2026). Rebranding dalam Menciptakan Citra Baru dan Meningkatkan Loyalitas Pelanggan (Studi pada Nonaria Keik menjadi Nonaria Artisan). Jurnal Komunikasi, 16(2), 92–100. https://doi.org/10.31294/jkom.v16i2.11865

Siagian, C. A., Surya, D., Wijaya, S. N., Tarigan, K. N. B., Ginting, M. M., & Nasution, R. P. (2025). Penguatan Identitas Usaha UMKM melalui Program Branding Berkah Di Desa Sempajaya, Kec. Berastagi. Eastasouth Journal of Effective Community Services, 4(02), 235–247. https://doi.org/10.58812/ejecs.v4i02.420

Syuhardi, Y. I., Sutrisno, D., Sonny, M., Trista, R. T., & Asmoro, E. T. (2025). Pendampingan UMKM dalam Pemasaran Produk Melalui Media Sosial dan Marketplace. Jurnal Ragam Pengabdian, 2(2), 377–383. https://doi.org/10.62710/pcd3q350

Wati, D. L., Septianingsih, V., Khoeruddin, W., & Al-Qorni, Z. Q. (2024). Peranan UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah) dalam Meningkatkan Perekonomian Indonesia. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 265–282. https://doi.org/10.61930/jebmak.v3i1.576