Penguatan Pemasaran Digital Pengrajin Songket Melayu melalui Fotografi Produk dan Penyuntingan Berbasis AI

Muhammad Yasir Arafat Pohan; Fadzil Hanafi Asnora; Nadhila Nastiti Putri; Abdillah Menri  Munthe; Syukron  Arjuna; Sonni Raja  Prabowo

Authors

Muhammad Yasir Arafat Pohan Universitas Labuhanbatu
Fadzil Hanafi Asnora Universitas Labuhanbatu
Nadhila Nastiti Putri Universitas Labuhanbatu
Abdillah Menri Munthe Universitas Labuhanbatu
Syukron Arjuna Universitas Labuhanbatu
Sonni Raja Prabowo Universitas Labuhanbatu

Keywords:

Digitalisasi, Ekonomi Kreatif, Fotografi Produk, Kecerdasan Buatan, Kebudayaan, Melayu, Pemberdayaan

Abstract

Tenun Songket Srikandi merupakan mitra perajin songket dan pakaian adat Melayu di Jalan Meranti, Kabupaten Labuhanbatu, yang menjalankan fungsi ekonomi sekaligus pelestarian budaya Melayu. Permasalahan utama mitra adalah keterbatasan literasi digital dan pemasaran, terutama pada kualitas visual produk, pemanfaatan kanal digital, dan penyajian nilai budaya produk secara menarik. Kegiatan pengabdian ini bertujuan memperkuat kapasitas pemasaran digital pengrajin melalui pendekatan partisipatif dan praktik langsung yang berpusat pada fotografi produk dan penyuntingan foto berbantuan kecerdasan buatan (AI). Program berlangsung pada Juli–Desember 2026, sedangkan artikel ini melaporkan hasil tahap pelatihan tatap muka selama tiga hari yang diikuti 6 (enam) pengrajin muda dan difasilitasi oleh 2 (dua) dosen. Materi dan praktik berfokus pada fotografi produk menggunakan telepon pintar serta penyuntingan foto dengan aplikasi berbasis AI, khususnya pengaturan pencahayaan, sudut pengambilan, warna, ketajaman, dan latar belakang. Evaluasi pada tahap ini didasarkan pada observasi dan checklist keterampilan praktik, karena data numerik pre-test dan post-test belum tersedia. Hasil kegiatan menunjukkan tingkat kehadiran peserta mencapai 100% dan seluruh (6 dari 6) peserta mampu mempraktikkan teknik pengambilan serta penyuntingan foto produk secara mandiri, sehingga target kehadiran dan indikator keterampilan praktik pada tahap pelatihan tercapai. Luaran yang dapat dikonfirmasi pada tahap ini berupa terbentuknya kemampuan fotografi dan penyuntingan foto berbasis AI pada enam pengrajin muda serta contoh visual produk hasil praktik yang lebih layak untuk promosi digital, sedangkan dampak terhadap perluasan pasar dan penjualan masih menjadi fokus pemantauan pada tahap lanjutan program hingga Desember 2026.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). APJII: Jumlah pengguna internet Indonesia tembus 221 juta orang. https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang

Badan Pusat Statistik. (2025). Statistik e-commerce 2024. BPS. https://www.bps.go.id/id/publication/2025/11/28/647323224ecc656c2933571b/statistik-e-commerce-2024.html

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.

Dewi, P. E. D. M., Dewi, K. S., Sindu, I. G. P., & Sugihartini, N. (2023). Pemasaran Digital Tenun Songket Buleleng Bali. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(4), 3611–3622. https://doi.org/10.31949/jb.v4i4.6976

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., et al. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168

Hajli, N. (2015). Social commerce constructs and consumer's intention to buy. International Journal of Information Management, 35(2), 183–191. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.12.005

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif/Badan Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2024). Outlook pariwisata dan ekonomi kreatif 2024/2025. Kemenparekraf/Baparekraf. https://tasransel.ekraf.go.id/

Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi Republik Indonesia. (2024). Buku panduan Merdeka Belajar-Kampus Merdeka 2024. Kemdiktisaintek. https://kemdiktisaintek.go.id/library/book/buku-panduan-merdeka-belajar-kampus-merdeka-mbkm-2024

Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi Republik Indonesia. (2025). Keputusan Menteri Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi Nomor 358/M/KEP/2025 tentang Indikator Kinerja Utama Perguruan Tinggi dan Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi. Kemdiktisaintek. https://lldikti6.id/2026/02/18/indikator-kinerja-utama-perguruan-tinggi-dan-lembaga-layananpendidikan-tinggi-di-lingkungan-kementerian-pendidikan-tinggisains-dan-teknologi/

Kemp, S. (2025, Februari 25). Digital 2025: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia

Kietzmann, J. H., Hermkens, K., McCarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media? Get serious! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241–251. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.005

Mahayana, I. M. A., Pratama, A. D. Y., Larasdiputra, G. D., & Trisnamayuni, A. A. I. M. (2025). PKM Pemberdayaan Digital Penenun Songket melalui Sosial Media. Jurnal Abdi Dharma Masyarakat, 6(2), 127–134. https://doi.org/10.36733/jadma.v6i2.12359

Marwa, T., Jaenudin, R., Andaiyani, S., Sartika, D. D., Cahyadi, A., Azwardi, A., Yusrianti, H., Febriansyah, A., Hadjri, M. I., & Sucipto, S. D. (2026). Pemberdayaan UMKM Tenun Songket Desa Kota Daro II melalui Penguatan Kelembagaan, Heritage Branding, dan Digital Marketing. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 7(2), 974–986. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v7i2.3103

Organisation for Economic Co-operation and Development. (2021). The digital transformation of SMEs (OECD Studies on SMEs and Entrepreneurship). OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/bdb9256a-en

Pohan, Muhammad Yasir Arafat; Asnora, Fadzil Hanafi; Putri, N. N. (2025). Pelestarian Budaya Melayu Dan Pemberdayaan Perempuan Melalui Pelatihan Pembuatan Songket Melayu. 4(2), 405–417.

Republik Indonesia. (2017). Undang-Undang Nomor 5 Tahun 2017 tentang Pemajuan Kebudayaan. https://peraturan.bpk.go.id/Details/37642/uu-no-5-tahun-2017

Republik Indonesia. (2019). Undang-Undang Nomor 24 Tahun 2019 tentang Ekonomi Kreatif. https://peraturan.bpk.go.id/details/123686/uu-no-24-tahun-2019

Ritz, W., Wolf, M., & McQuitty, S. (2019). Digital marketing adoption and success for small businesses: The application of the DIY and technology acceptance models. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(2), 179–203. https://doi.org/10.1108/JRIM-04-2018-0062

Santoso, A. H., Bernando, A., Putra, D. R., Krisnasari, E. D., Kurniawan, O., Astomo, D. M. P. B., & Setiawardhana, D. R. (2026). Pelatihan Fotografi Produk dengan Artificial Intelligence UMKM Pondok Gede. Ininnawa: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 124–131. https://doi.org/10.26858/e7j83317

Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633–651. https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2013-0073

Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons, 57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002

United Nations Conference on Trade and Development. (2024). Creative economy outlook 2024. UN Trade and Development. https://unctad.org/publication/creative-economy-outlook-2024

United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization. (2003). Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage. UNESCO. https://ich.unesco.org/en/convention

World Bank. (2021). Beyond unicorns: Harnessing digital technologies for inclusion in Indonesia. World Bank. https://www.worldbank.org/en/country/indonesia/publication/beyond-unicorns-harnessing-digital-technologies-for-inclusion-in-indonesia.