Pengaruh Celebrity Endorser & E-Wom Terhadap Purchase Decision Produk Skincare Somethinc Di Bandung

Fanesha  Riska Aryanti; Yayu  Rahayu; Adi  Suparwo; Rina  Dwi Handayani

doi:10.55338/saintek.v6i1.3215

Authors

Fanesha Riska Aryanti Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya
Yayu Rahayu Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya
Adi Suparwo Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya
Rina Dwi Handayani Akademi Pariwisata BSI Bandung

DOI:

https://doi.org/10.55338/saintek.v6i1.3215

Keywords:

Celebrity Endroser, Electronic Word Of Mouth, Purchase Decision

Abstract

Skincare merupakan salah satu kebutuhan penting Wanita saat ini. Salah satu skincare lokal yang mengalami perkembangan adalah skincare dengan merek Somethinc. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Decision produk skincare Somethinc di CV JBM Abadi Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode dskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna skincare yang mengetahui brand Somethinc dan Tasya Farasya sebagai Celebrity Endorser brand Somethinc. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Sumber data primer diperoleh melalui kegiatan observasi dan penyebaran kuesioner penelitian, sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi literatur dan Pustaka yang terkait dengan variabel penelitian. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah metode nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive. Analisis statistik data yang dipakai pada penelitian ini ialah analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis menggunakan uji t dan F Hasil pengujian secara parsial dalam penelitian ini menunjukan bahwa Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh terhadap Purchase Decision. Hasil pengujian secara simultan Celebrity Endorser dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap purchase decision.

Downloads

Download data is not yet available.

References

S. C. Wahyurini dan N. Trianasari, “Analisis Pengaruh Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah,” J. Mitra Manaj., vol. 4, no. 1, hal. 39–50, 2020, doi: 10.52160/ejmm.v4i1.321.

Q. Rostanti, “Produk Kecantikan Lokal Makin Diminati Konsumen,” https://www.republika.co.id/berita/qq43s5425/produk-kecantikan-lokal-makin-diminati-konsumen, 2021.

A. A. Ikhsania, “Skincare Adalah Asupan Nutrisi yang Dapat Menjaga Kesehatan Kulit,” https://www.sehatq.com/artikel/arti-skincare-serta-manfaat-dan-macam-macamnya-sudah-tahu, 2020.

G. Buana, “Produk Kecantikan Lokal Makin Bersaing,” https://mediaindonesia.com/ekonomi/388842/produk-kecantikan-lokal-makin-bersaing, 2021.

C. Monica, “Mengenal Koleksi Skin Care dari Brand Lokal Somethinc, Mulai Essence hingga Serum,” https://journal.sociolla.com/beauty/produk-skin-care-somethinc, 2020.

Y. R. Widjaja dan F. D. J. Rahmat, “PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN KAMPOENG SAWAH KABUPATEN BANDUNG,” Ekspansi, vol. 8, no. Mei, hal. 131–148, 2016.

M. R. Alfin dan S. Nurdin, “Pengaruh Store Atmosphere Pada Kepuasan Pelangan Yang Berimplikasi Pada Loyalitas Pelanggan,” Ecodemica, vol. 1, no. 2, hal. 252–261, 2017.

A. Solihat, L. Hakim, R. Rahmayani, dan A. Trijumansyah, “Strategi Promosi Melalui Public Relations Kebudayaan Mapag Menak,” J. Kaji. Pariwisata, vol. 2, no. 1, hal. 13–18, 2020.

C. Elpansyah, S. Nurdin, dan Y. S. Rahayu, “Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Melalui Citra Perusahaan dan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening Pada Jasa Umroh PT Indojava Mulia Wisata,” J. Sain Manaj., vol. 1, no. 1, hal. 85–95, 2019.

A. Ridha, A. H. Perdana, dan A. As’ad, “Celebrity Endorser Pada Jejaring Sosialinstagram Untuk Menarik Minat Pembelian Calon Konsumen,” J. Econ. Resour., vol. 1, no. 1, hal. 86–96, 2018, doi: 10.33096/jer.v1i1.61.

K. Naribia, A. Dharma, D. Dadang, dan M. Iskandar, “PENGARUH CELEBRITY ENDORSER JKT48 TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN IM3 PLAY ( Studi Kasus Pada Pengunjung Teater JKT48 Periode 21 Februari 2016 ) THE IMPACT OF CELEBRITY ENDORSER JKT48 ON IM3 PLAY PURCHASE INTENTION ( Case Study on Theatergoers JKT48 The Peri,” e-Proceeding Manag., vol. 4, no. 2, hal. 1304–1311, 2017.

E. M. Martey dan J. Frempong, “The impact of celebrities ’ endorsement on brand positioning on mobile telecommunication users in the Eastern Region of Ghana,” Int. J. Educ. Res., vol. 2, no. 7, hal. 397–412, 2014.

Y. Komalasari, D. Sulastriningsih, U. BSI Bandung, dan S. Mardira Indonesia, “Penerapan Ewom Untuk Penentuan Keputusan Pembelian Barang Virtual Game Online (Studi Kasus : Wilayah Jawa Barat),” J. Comput. Bisnis, vol. 13, no. 2, hal. 91–99, 2019.

G. P. Riyanto dan R. K. Nistanto, “umlah Pengguna Internet Indonesia 2021 Tembus 202 Juta,” https://tekno.kompas.com/read/2021/02/23/16100057/jumlah-pengguna-internet-indonesia-2021-tembus-202-juta, 2021.

C. Stephanie dan O. Yusuf, “Riset Ungkap Lebih dari Separuh Penduduk Indonesia ‘Melek’ Media Sosial,” https://tekno.kompas.com/read/2021/02/24/08050027/riset-ungkap-lebih-dari-separuh-penduduk-indonesia-melek-media-sosial, 2021.

B. A. Sinaga dan S. Sulistiono, “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Pada Produk Fashion Eiger,” J. Ilm. Manaj. Kesatuan, vol. 8, no. 2, hal. 79–94, 2020, doi: 10.37641/jimkes.v8i2.329.