Strategi Branding UMKM Warugunung Melalui Edukasi Partisipatif Berbasis Potensi Lokal

Renza Nadya  Jala Saputri; Havelyne Octaviana  Damaling; Rizqi Fahmi  Fadillah; Farikha  Rachmawati

doi:10.55338/jpkmn.v6i3.6680

Authors

Renza Nadya Jala Saputri, UPN “Veteran” Jawa Timur, Indonesia
Havelyne Octaviana Damaling, UPN “Veteran” Jawa Timur, Indonesia
Rizqi Fahmi Fadillah, UPN “Veteran” Jawa Timur, Indonesia
Farikha Rachmawati, UPN “Veteran” Jawa Timur, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i3.6680

Keywords:

Branding, UMKM, Potensi Lokal, Edukasi, Partisipatif

Abstract

Rendahnya pemahaman pelaku UMKM terhadap konsep branding strategis serta belum optimalnya pemanfaatan potensi lokal menjadi tantangan utama di Kelurahan Warugunung, Surabaya. Padahal, wilayah ini memiliki aset lokal seperti Banana Park yang belum diintegrasikan secara efektif ke dalam identitas produk. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman branding melalui pendekatan edukasi partisipatif berbasis potensi lokal. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa pre-test dan post-test menggunakan skala Likert, observasi, dokumentasi, dan wawancara terhadap 40 pelaku UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam pemahaman pelaku UMKM mengenai pentingnya membangun narasi lokal, diferensiasi produk, serta pemanfaatan media digital dalam strategi branding. Edukasi partisipatif terbukti mendorong keterlibatan aktif peserta dan membentuk kesadaran kritis terhadap pentingnya identitas merek yang otentik dan kontekstual. Simpulan dari kegiatan ini menunjukkan bahwa pendekatan edukasi yang melibatkan potensi lokal dan interaksi langsung dapat menjadi solusi efektif dalam pemberdayaan UMKM secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ainun, N., Maming, R., & Wahida, A. (2023). Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Branding Pada Umkm. Jesya, 6(1), 674–681. Https://Doi.Org/10.36778/Jesya.V6i1.967

Bustami, B., Siregar, A. R., Harahap, A., & Nasution, M. S. (2024). Etika Komunikasi Media Digital Di Era Post-Truth. Jurnal Paradigma: Jurnal Multidisipliner Mahasiswa Pascasarjana Indonesia, 5(1), 39–53. Https://Doi.Org/10.22146/Jpmmpi.V5i1.91604

Cempaka, D., Murti, W., Handoko, V. S., Bima, A., Wijaya, M., & Emerald, G. (2022). Implementasi Integrated Place Brand Identity Untuk Peningkatan Ekonomi Kreatif Di Desa Wisata Tinalah, Kulon Progo. Jurnal Atma Inovasia (Jai), 2(5).

Ega Fardani, A., Fu, A., Hasyim, Ad, Imaniar, S., Dhuha Ramadhan, A., Hafi Idhoh Fitriana, N., Studi Agribisnis, P., Pertanian, F., Veteran Jawa Timur, U., & Author, C. (N.D.). Penguatan Branding Umkm Melalui Sosialisasi Unique Selling Point (Usp) Pada Pelaku Usaha Di Kampung Kue Rungkut Surabaya. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 2024. Https://Doi.Org/10.30596/Ihsan.V%Vi%I.20564

Handbook Of Community Psychology. (2000). Handbook Of Community Psychology. Https://Doi.Org/10.1007/978-1-4615-4193-6

Hidayat, R., & Sari, M. (2023). Analisis Kesiapan Umkm Menghadapi Transformasi Digital. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 3(2), 90–102. Https://Doi.Org/10.31940/Jebd.V3i2.9980

Komalasari, E., Al Munaya, R., & Melati, R. G. (N.D.). Transformasi Digital Umkm: Kapabilitas Teknologi Informasi Komunikasi Dan Kapabilitas Keuangan Digital Dalam Meningkatkan Kinerja Bisnis Pada Usaha Kuliner Kota Pekanbaru.

Meningkatkan, U., Produk, N. T., Nugroho, N. M., Randan Tandirerung, U., Oktoviano, M., Sundari, S., & Pakpahan, M. (2025). Penerapan Strategi Branding Pada Umkm Lokal Sebagai Penerapan Strategi Branding Pada Umkm Lokal Sebagai Upaya Meningkatkan Nilai Tambah Produk. 4(2), 5364–5367. Https://Doi.Org/10.31004/Riggs.V4i2.1429

Navaldy Arya Pratama, & Pungky Febi Arifianto. (2023). Perancangan Identitas Visual Dan Branding Umkm Di Desa Penanggungan. Seniman: Jurnal Publikasi Desain Komunikasi Visual, 2(1), 116–123. Https://Doi.Org/10.59581/Seniman-Widyakarya.V2i1.1959

Octory, G., Khairunnisa, A. Z., & Martiadini, K. T. (2024). Penguatan Branding Pelaku Umkm Kuliner Melalui Media Digital Di Kampung Bencongan, Kabupaten Tangerang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Inovasi Indonesia, 2(4), 449–456. Https://Doi.Org/10.54082/Jpmii.498

Qori Lutfiyani, I., Yas Ip Hastadi, A., Tri Wahyuningsih, F., Tika Wahyuni, A., La Fine Artha Fauzi, G., Nurfaizah, A., Rohimah, T., & Yanuar, R. (2022). Pengembangan Umkm Melalui Optimalisasi Branding Dan Penggunaan Media Digital Di Desa Sindangbarang, Kabupaten Cilacap (Msme Development Through Optimizing Branding And Using Digital Media In Sindangbarang Village, Cilacap Regency) (Vol. 4, Issue 1).

Sa’adah, L., Rahmawati, I., Novitasari, I. D., Sidiq, M., Masruroh, V. A., & Aprilia, N. (2024). Sosialisasi Branding Dan Promosi Pada Produk Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Masyarakat Multikultural, 2(3), 98–103. Https://Doi.Org/10.57152/Batik.V2i3.1657

Sabrina, H. L., Fahdillah, Y., Pangestu, M. G., Kartika, Y. D., & Yacob, S. (2024). Strategi Keunggulan Bersaing Umkm Brownmix: Integrasi Media Sosial Dan Inovasi Produk Dalam Studi Deskriptif. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 29(2), 331–344. Https://Doi.Org/10.35760/Eb.2024.V29i2.10587

Susanti, R., Anastasya Putri Faye, D., Dwi Putri, N., Agustin, M., Karolina, A., Mulya, A., Nanda Utama, R., Marsha, A., Puspita Sari, I., Zulfah Maftukhah, N., Apriliani, M., & Ayu Lestari, F. (2024). Optimalisasi Potensi Lokal Dan Digitalisasi Umkm Dalam Pemberdayaan Masyarakat Desa. Fitra Ayu Lestari Journal Of Human And Education, 4(5), 600–611.