Strategi Peningkatan Brand Awareness Untuk Membentuk Brand Recognition dan Brand Identity Pada UMKM Di Desa Kebonturi

Rifky  Alfiansyah

doi:10.55338/jpkmn.v5i1.2765

Authors

Rifky Alfiansyah, Universitas Swadaya Gunung Jati, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.2765

Keywords:

UMKM, Brand Awareness, Brand Identity, Konsumen, Pengabdian Masyarakat

Abstract

Usaha Kecil dan Menengah (UMKM) mempunyai peranan penting dalam perekonomian Indonesia. Dengan penyerapan tenaga kerja terbesar, menjadikan UMKM sebagai elemen terpenting dalam roda ekonomi masyarakat, dimana mayoritas pelaku usaha merupakan persentase terbesar di Indonesia. Namun pelaku UMKM kerap mengalami persoalan yaitu minimnya pemahaman akan pentingnya identitas merek bagi keberlangsungan bisnis mereka atau rendahnya kepekaan terhadap merek atau brand awareness. Penulis berupaya melaksanakan pengabdian pemberdayaan UMKM dengan tujuan meningkatkan Brand Awareness, dengan memberikan sosialisasi dan implementasi brand identity, brand image, brand positioning, brand personality dan brand communication. Metode yang digunakan 1) Sosialisasi door to door mengenai brand identity 2) Implementasi dan pendampingan brand 3) Penyerahan fisik kepada para pelaku UMKM. Hasil dari pengabdian masyarakat ini adalah pembuatan logo, label, spanduk, legalitas usaha seperti NIB dan Sertifikasi Halal. Diharapkan pelaku UMKM dapat terus melanjutkan dalam pengembangan identitas merk usaha masing-masing untuk menambah calon konsumen dan mampu meningkatkan penjualan bagi para pelaku UMKM itu sendiri.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alfiansyah, Rifky, Rafly Abdi Pamungkas, and Devi Evian Rosmaningsih. 2023. “EDUKASI PEMASARAN PRODUK UMKM MELALUI STRATEGI PRODUCT BRANDING.” MUSYAWARAH Jurnal Pengabdian Masyarakat 2(1).

Alfiansyah, Rifky, Rifa Rohidatul Aisya, Devi Evian Rosmaningsih, and Tiara Muthiarsih. 2023. “IMPLEMENTASI STRATEGI BRAND IMAGE DAN PROMOSI MEDIA DIGITAL PADA PABRIK TAHU.” Communnity Development Journal 4:7177–82.

Cahyani, Khoiriyah Indra, and Endang Sutrasmawati. 2016. “PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.” Management Analysis Journal 5(4).

D Aaker. 2014. Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. . Morgan James Publishing,.

Fadhilah, Risca Nur, Ervinda Anggun Novitasari, Hana Maulid Dina, Dwi Lia Handayani, and Kalvin Edo Wahyudi. 2023. “UPAYA PENINGKATAN EKONOMI PADA UMKM DI DESA AMBULU KECAMATAN SUMBERASIH KABUPATEN PROBOLINGGO MELALUI SOSIALISASI PENCATATAN PEMBUKUAN KEUANGAN.” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 3(2):101–7.

Firdausi, Muh Izzat, Syifa Rohmah, and Nurul Hikmah Sofyan. 2023. “Peranan E-Commerce Untuk Meningkatkan Daya Saing Usaha Mikrokecil Dan Menengah (Umkm) Di Desa Sumurjomblangbogo.” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN) 4(4):3600–3605. doi: DOI : http://doi.org/10.55338/jpkmn.v4i4. 1840.

Imanuel, Misael Timothy, Hendian Yudani, and Bernadette Dian Arini Maer. 2022. “PERANCANGAN STRATEGI BRANDING TOKO KEMASAN PLASTIK ANAK RAJA DAN PROMOSINYA MELALUI INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS.” Jurnal DKV Adiwarna, Universitas Kristen Petra 1.

Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Jilid 1&2. . 13th ed. Jakarta: Erlangga.

Murnawan, Sri Lestari, Rosalin Samihardjo, and R. A. E. Virgana Targa Sapanji. 2023. “Pelatihan Brand Identity Untuk UMKM: Meningkatkan Kesadaran Merek Dan Daya Saing Di Era Digital.” Abdimasku 6(2):490–99.

Oktavianingrum, Ayu, Dwi Nur Hidayati, and Ertien Rining Nawangsari. 2023. “Strategi Branding Membangun Brand Identity Pada UMKM.” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN) 4(3).

Putri, Kharin Anggraheni, Ratih Wijayanti, Yunita Tri Hardini, and Refius Pradipta. 2023. “PENDAMPINGAN BRAND POSITIONING UMKM CIRENG BU SUKARNI DESA PASIR LOR KECAMATAN KARANGLEWAS KABUPATEN BANYUMAS.” Jurnal Pengabdian UMKM 2(1).

Rahmah, Uci Silvia. 2023. “Optimasi Upaya Pendampingan UMKM Untuk Meningkatkan Branding UMKM Iborajut.” Faedah: Jurnal Hasil Kegiatan Pengabdian Masyarakat Indonesia 1(2). doi: 10.59024/faedah.v1i2.129.

Rizaq, Moh Cholisatur, Sunarmi, and Fauzia Nur Alisha. 2021. “Perancangan Brand Identity UMKM Sekar Mulya Sebagai Media Pengenalan Identitas Dan Citra Produk.” Jurnal Ilmu Komputer Dan Desain Komunikasi Visual 6(2).

Santoso, Cynthia Ratna, and Tabita Ella Cahyadi. 2014. “Analyzing the Impact of Brand Equity towards Purchase Intention in Automotive Industry: A Case Study of ABC in Surabaya.” iBuss Management 2(2):29–39.

Satria Adi, Tegar, and Ira Wikartika. 2023. “Door-to-Door Socialization of Digital Marketing for MSMEs in Sumberjo Village.” JURAI: Jurnal ABDIMAS Indonesia 1(2). doi: 10.59841/jai.v1i2.96.

De Silva, V. W., and W. N. Hettiarachchi. 2023. “Book Review: Kevin Lane Keller and Vanitha Swaminathan (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th Edition, Pearson Education Limited, ISBN 978-0-13-489249-8.” Asian Journal of Marketing Management 2(02). doi: 10.31357/ajmm.v2i02.6472.

Triadi, Defri, and Cristi Devi Darnita. 2021. “Strategi Membangun Brand Image Dan Promosi Dengan Sosial Media pada UMKM Jawet Sama Arep.” Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan 9(1):326–48. doi: 10.47668/pkwu.v9i1.241.

Wheeler, Alina. 2013. Designing Brand Identity. 4th Ed. . New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.

Yudarudiin, Yanzil Azizil, Siti D. A. Lesmana, Dika Karlida Sari, Ranita Ramadhani, and Juwari. 2023. “IMPLEMENTASI KEGIATAN BAZAR UMKM SEBAGAI UPAYA DALAM MEMPERKUAT KETAHANAN PANGAN DI KELURAHAN AMBORAWANG DARAT.” J.A.M.I.E Jurnal Abdi Masyarakat Ilmu Ekonomi 5(2). doi: https://doi.org/10.36277/jamie.v5i2.312.