Pemanfaatan Platform Digital untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Sapu Ijuk di Desa Cikawung Subang

Tazkia Salsabila Ardan; Maya Destriani; Bagus Ali Akbar

doi:10.55338/jpkmn.v6i2.6130

Authors

Tazkia Salsabila Ardan, Universitas Subang, Indonesia
Maya Destriani, Universitas Subang, Indonesia
Bagus Ali Akbar, Universitas Subang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i2.6130

Keywords:

UMKM, Sapu Ijuk, Desa Cikawung, Digital Marketing, Website, Google My Business, Media Sosial

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing UMKM sapu ijuk di Desa Cikawung, Kecamatan Tanjungsiang, Kabupaten Subang, melalui implementasi strategi digital marketing. Permasalahan utama yang dihadapi oleh UMKM setempat meliputi jangkauan pemasaran yang terbatas, tidak adanya identitas digital usaha, rendahnya pengetahuan tentang pemasaran digital, minimnya dokumentasi produk, serta keterbatasan sarana digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data mencakup observasi lapangan, wawancara mendalam, dan dokumentasi visual. Strategi digital marketing yang diterapkan meliputi pembuatan website, pendaftaran dan optimasi Google My Business, serta pengelolaan akun media sosial Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga strategi tersebut berhasil meningkatkan visibilitas usaha, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat kepercayaan konsumen terhadap produk sapu ijuk. Website berfungsi sebagai pusat informasi profesional, Google My Business memudahkan pencarian lokasi usaha secara online, dan Instagram berperan dalam promosi visual dan interaksi langsung dengan konsumen. Simpulan dari penelitian ini menyatakan bahwa digitalisasi pemasaran merupakan strategi yang efektif dan relevan untuk mendorong pertumbuhan UMKM di wilayah pedesaan, serta dapat dijadikan model pengembangan bagi UMKM lain dalam menghadapi era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adi Robith Setiana, Hendi Sobari, & Wahdan Budi Setiawan. (2023). PELATIHAN PEMASARAN MELALUI DIGITAL MARKETING DI DESA MANGGUNGJAYA KECAMATAN RAJAPOLAH, KABUPATEN TASIKMALAYA. Jurnal Umum Pengabdian Masyarakat (JUPEMAS, 2, 12–15. https://doi.org/https://doi.org/10.58290/jupemas.v2i2.111

Aditya Wardhana. (2025). SOCIAL MEDIA MARKETING STRATEGY (Ph. D. Mahir Pradana, Ed.; 1st ed.). CV. EUREKA MEDIA AKSARA.

Anak Agung Manik Pratiwi. (2020). Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan Online Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 03(02), 73–81. https://doi.org/https://doi.org/10.47532/jis.v3i2.179

Arif Rachman, E. Yochanan, Andi Ilham Samanlangi, & Hery Purnomo. (2024). METODE PENELITIAN KUANTITATIF KUALITATIF DAN R&D (Bambang Ismaya, Ed.; 1st ed., Vol. 1). CV Saba Jaya Publisher.

Dave Chaffey, & Fiona Ellis-Chadwick. (2016). Digital Marketing (6th ed.). Pearson Education Limited. www.pearson.com/uk

Fani. (2024, November 24). Digital Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital. https://deb.sv.ugm.ac.id/digital-marketing-untuk-meningkatkan-daya-saing-umkm-di-era-digital/

Herman Was, G., Sariningsih, A., Bina Mandiri, S., Bogor, K., & Barat, J. (2021). Pelatihan Pemasaran Produk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Berbasis Digital di Kecamatan Citeureup. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani, 1(1).

Matthew B. Miles, A. Michael Huberman, & Johnny Saldaña. (2014). Qualitative-Data-Analysis (3rd ed.). SAGE Publications.

Novid, I. (2019). Pelatihan Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Pengembangan Pemasaran dan Kewirausahaan UKM Pada Kota Sawahlunto. 19(1), 2714–6766. https://doi.org/10.1007/10.2403/sb.0310

Sihotang, B. (2025). Peran Teknologi Digital dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digitalisasi. 1(1), 8–15.

Syahbani, F., Ridho Fadilah, I., Nurohim, R., Harto, H., Sandrina Salsabila, G., Nurhaliza, S., Handayani, D. F., Hilyati, I., Linisa Hamzah, A. H., Khairunnisa, F. Z., & Salsabila Ardan, T. (2024). Pelatihan Digital Marketing Dan Pameran Umkm Sebagai Sarana Pengembangan Strategi Pemasaran: Studi Kasus Umkm Desa Tanjungsiang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(1), 259–266. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i1.1847