Product Branding Dan Digital Marketing Pemasaran Santan Kelapa Di Kota Pontianak

Hardi Dominikus Bancin; Klara  Dawi; Hery Medianto  Kurniawan

doi:10.55338/jpkmn.v6i3.6446

Authors

Hardi Dominikus Bancin, Universitas Panca Bhakti, Indonesia
Klara Dawi, Universitas Panca Bhakti, Indonesia
Hery Medianto Kurniawan, Universitas Panca Bhakti, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jpkmn.v6i3.6446

Keywords:

Product, Branding, Digital Marketing, Santan , Kelapa Segar

Abstract

Kegiatan ini dilakukan karena semakin ketatnya persaingan pemasaran produk turunan kelapa khusunya santan kelapa. Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan product branding dan digital marketing pelaku usaha santan kelapa segar oleh mitra yang ada di Kota Pontianak. Dari pelaksaaan kegiatan ini, Mitra diharapkan akan lebih baik di dalam pemasaran santan kelapa melalui product branding dan digital marketing sehinga optimalisai pemsaran dapat meningkat. Tahap Pertama Kordinasi Tim. Tahap Kedua melakukan pendataan pada mitra sampai sejauh mana pemahaman mitra tentang akselerasi digitalisasi pemasaran produk. Tahap Ketiga melakukan penjelasan dan pemahaman tentang product branding dan digital marketing dalam kaitannya dengan pemasaran santan kelapa segar. Tahap Kelima evaluasi dan penilaian terhadap Mitra melalui berupa capaian product branding dan digital marketing pemasaran produk santan kelapa segar. Hasil kegiatan PKM menunjukkan peningkatan dalam pemahaman dan keterampilan yang signifikan melalui prodcut branding dan digital marketing, mitra berhasil membangun identitas merek awal dan mulai aktif memanfaatkan platform online untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Mitra disarankan untuk terus konsisten dalam mengembangkan konten pemasaran digital yang kreatif dan berinteraksi aktif dengan pelanggan online.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (2010). Building strong brands. Simon & Schuster.

Andriani, S., Fietroh, M. N., & Oktapiani, S. (2023). Peningkatan nilai UMKM melalui branding produk. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(4), 3399. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i4.15902

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing (8th ed.). Pearson.

Genaro, M. D., Alipatulzulfa, N. A., Mariska, G., Maulita, E., & Agustine, P. C. (2023). Penyuluhan product branding pada pelaku UMKM di Kelurahan Simpang Perlang, Koba, Bangka Tengah. Semnas-PKM, 1, 172–180. https://doi.org/10.35438/semnas-pkm.v1i1.131

Indriani, R., & Wibowo, A. (2022). Strategi branding dalam meningkatkan daya saing UMKM di era digital. Jurnal Manajemen Bisnis, 12(1), 45–60. https://doi.org/10.xxxx/jmb.v12i1.xxxx

Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Muslimin, M., Zahara, Z., Darman, D., Santi, I. N., & Wirastuti, W. (2023). Branding dan digital marketing pada KTM Baturoko. Sasambo Jurnal Abdimas (Journal of Community Service), 5(4), 784–790. https://doi.org/10.36312/sasambo.v5i4.1460

Narayana, I. W. G., Winarta, K. A. S., Rai, N. M., Dewi, M., N, I. W. B. W. P., & Ngurah, A. A. (2024). Pengembangan branding produk dan strategi digital marketing Balinese Project. JOIN: Jurnal Online Informatika, 3(3), 116–129. https://doi.org/10.47668/join.v3i3.1313

Nur Annisa, N., & Salsabila, A. (2024). Branding produk sebagai upaya optimalisasi pemasaran produk gula merah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 2268–2273. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3153

Porter, M. E. (2018). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.

Ries, A., & Trout, J. (2021). Positioning: The battle for your mind (20th ed.). McGraw-Hill.

Solomon, M. R. (2020). Consumer behavior: Buying, having, and being (13th ed.). Pearson.

Tjiptono, F. (2021). Brand management & marketing (2nd ed.). Andi Offset.