Strategi Pemasaran Keputusan Pembelian Konsumen Kopi Merek Internasional Selama Pandemi COVID-19 di Indonesia

Jasmine Khanza Aulia; Alfi  Rahman; Dety Apriyani  Laila; Muhammad  Aras; Virinia  Puspita

Authors

Jasmine Khanza Aulia, Communication Department, BINUS Graduate Program—Master of Strategic Marketing Communication, Bina Nusantara University, Jakarta, Indonesia
Alfi Rahman, Communication Department, BINUS Graduate Program—Master of Strategic Marketing Communication, Bina Nusantara University, Jakarta, Indonesia
Dety Apriyani Laila, Communication Department, BINUS Graduate Program—Master of Strategic Marketing Communication, Bina Nusantara University, Jakarta, Indonesia
Muhammad Aras, Communication Department, BINUS Graduate Program—Master of Strategic Marketing Communication, Bina Nusantara University, Jakarta, Indonesia
Virinia Puspita, Communication Department, BINUS Graduate Program—Master of Strategic Marketing Communication, Bina Nusantara University, Jakarta, Indonesia

Keywords:

Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian, Covid-19, International Brand Coffee

Abstract

Munculnya pandemi Covid-19 telah mengubah gaya hidup masyarakat dalam membeli produk kopi merek Internasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen kopi merek Internasional Menyebarkan kuesioner online Google form kepada 400 audiens yang mengikuti akun resmi kopi merek Internasional di beberapa situs media sosial: Instagram, Twitter, Facebook dan Line ID. Setelah data terkumpul, diolah dengan menggunakan SPSS V25. Strategi pemasaran dengan menggunakan variabel Green Marketing dan Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil pengujian ini menyimpulkan bahwa pada masa pandemi covid-19 ini, dimana diberlakukan pembatasan aktivitas masyarakat di luar rumah, berdampak pada produk kopi merek internasional terhadap konsumen pada masa pandemi COVID-19 melalui strategi pemasaran dengan pembelian secara online yaitu produk informasi, promo, melalui pemasaran media sosial dan juga menyediakan kemasan ramah lingkungan dimana kemasan dapat didaur ulang dengan baik dan saat ini kopi merek Internasional menyediakan tas belanja yang dapat digunakan kembali melalui pemasaran hijau. Hal ini dapat meningkatkan keputusan pembelian oleh konsumen terhadap produk kopi merek internasional selama masa pandemi COVID-19 di Indonesia.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abu Ahmadi & Ahmad Rohani. 1991. Bimbingan dan Konseling di Sekolah. Jakarta: PT Rineka Cipta.

Ermiati, Cut dan Sembiring. 2016. Pengaruh Fasilitas Dan Pengembangan Sumber Daya Manusia Terhadap Produktivitas Kerja Karyawan Studi Kasus Ptpn Ii Kebun Sampali Medan. Teridah Sembiring: Jurnal darma agung, vol. 2: 57-63.

Handoko, T. Hani. 2001. Manajemen. Yogyakarta: BPFE.

Jannah, Jain; Ruch; dan Surinder Kaur. 2013. “Impact of Work Environment on Job Satisfaction”. Dalam International Journal of Scientific and Research Publications, Vol 4 No. 1: 43-50. Jaipur : The IIS University.

Margono. 2004. Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta.

Nawawi, Hadari. 1985. Manajemnen Sumber Daya Manusia Untuk Bisnis yang Kompetitif. Yogyakarta: UGM.

Nazir, M. 1983. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Potu, Aurelia. 2013. Kepemimpinan, Motivasi, dan Lingkungan Kerja Pengaruhnya Terhadap Kinerja Karyawan pada Kanwil Ditjen Kekayaan Negara Suluttenggo dan Maluku Utara di Manado. Jurnal EMBA Vol. 1 No. 4: hal 55-59.

Sari, Widi Purnama. 2009. Pengaruh Disiplin Kerja, Komitmen Organisasi, Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Negeri Sipil Balai Besar Wilayah Sungai Pemali-Juana. Program Studi Manajemen Universitas Dian Nuswantoro Semarang JL.Nakula 1 No.5-11 Semarang. [Skripsi].

Setiawan, Kiki Cahaya. 2015. Pengaruh Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Level Pelaksana di Divisi Operasi PT. Pusri Palembang. PSIKIS-Jurnal Psikologi Islami. Vol. 1 No. 2 (43-53).

Siagian, P. Sondang. 2002. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara.

Sudarmanto, Gunawan. 2004. Analisis Regresi Linier Ganda dengan SPSS. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Sugiyarti, Gita. 2012. “Pengaruh lingkungan Kerja, Budaya Organisasi, Kompensasi dan kepuasan kerja untuk meningkatkan Kinerja Pegawai (Studi pada fakultas ekonomi Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)”. Dalam Jurnal Ilmiah Untag, Hal 78-79 Semarang: Untag.

Supardi. 2003. Metodologi Penelitian Ekonomi dan Bisnis. Yogyakarta: UII Press.

Supramono. 2004. Desain Proposal Penelitian. Malang: UM Press.

Sunyoto, Danny. 2012. Analisa Regresi dan Uji Hipotesis. Yogyakarta: Media Pressindo.

The Liang Gie. 1998. Administrasi Perkantoran Modern. Yogyakarta: Erlangga.