Strategi Penguatan Brand Image Produk Melalui Social Media Marketing Pada Usaha Mikro

Oktavianty; Alamsyah

Authors

Oktavianty, Universitas Megarezky, Indonesia
Alamsyah, Intitut Agama Islam DDI Sidenreng Rappang, Indonesia

Keywords:

Brand Image, Online Shopping, Social Media, Marketing, Kesigapan Digital

Abstract

Penggunaan sosial media merupakan hal yang sangat umum ditemui saat ini, namun karena fungsi awal yang merupakan media komunikasi, sebagian besar orang tidak menggunakan sosial untuk kepentingan yang lebih besar. Sosial media dapat berfungsi sebagai wadah untuk melakukan promosi produk dan proses jual beli, namun karena keterbatasan literasi digital dan kurangnya kesigapan teknologi, banyak pengguna yang hanya menggunakan sosial media sebagai alat komunikasi. Dengan adanya transformasi digital dan adanya perubahan pola konsumsi manusia, dimana istilah online shopping semakin dikenal dan menjadi metode utama dalam beberlanja setelah pandemy covid-19. Banyak diantara pemilik usaha yang masih menggunakan metode penjualan tradisional yang mengalami pengurangan omzet dan kalah bersaing dengan took-toko online. Terlepas dari keunikan dan produk yang memiliki ciri khas sendiri di beberapa took tradisional, keterbatasan kemampuan untuk memasarkan menjadi kendala dalam meningkatkan penjualan. Meninjau kejadian ini perlunya pelatihan akan penguatan kesigapan digital demi untuk meningkatkan penjualan perlu untuk dilakukan, terutama pada toko-toko atau usaha mikro yang berlokasi di lorong-lorong atau tempat yang sulit untuk ditemukan. Pelatihan ini dilakukan untuk membantu masyarakat dalam menguatkan brand image product dan mendorong penjualan, hasil pelatihan menunjukkan bahwa pemahaman yang diberikan cukup mudah untuk dicerna oleh peserta, dimana diantara bahkan telah mulai menerapkan penjualan secara online.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aisyah, S., & Rachmadi, K. R. (2022). Digitalisasi Pemasaran Melalui Sosial Media Marketing Pada Pelaku UMKM Guna Peningkatan Pendapatan. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 442–448. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v3i2.1866

Arviani, H., Claretta, D., Kusnarto, Delinda, N., & Izzaanti, S. (2021). Sosial Media Marketing : Peluang & Tantangan bagi UMKM Lokal Di Masa Pandemi Covid-19. JURNAL SIMBOLIKA: Research and Learning in Communication Study, 7(1), 47–56. https://doi.org/10.31289/simbollika.v7i1.4417

Assimakopoulos, C., Antoniadis, I., Kayas, O. G., & Dvizac, D. (2017). Effective Social Media Marketing Strategy: Facebook As An Opportunity For Universities. International Journal of Retail and Distribution Management, 45(5), 532–549. https://doi.org/10.1108/IJRDM-11-2016-0211

Bajpai, V., Pandey, S., & Shriwas, S. (2012). Social Media Marketing: Strategies & Its Impact. IRJC International Journal of Social Science & Interdisciplinary Research, 1(7), 214–223.

Cheung, M. L., Pires, G. D., & Rosenberger, P. J. (2019). Developing A Conceptual Model For Examining Social Media Marketing Effects On Brand Awareness And Brand Image. International Journal of Economics and Business Research, 17(3), 243–261. https://doi.org/10.1504/IJEBR.2019.098874

Fahmi, M., Arif, M., Farisi, S., & Purnama, N. I. (2020). Peran Brand Image dalam Memediasi Pengaruh Social Media Marketing terhadap Repeat Purchase pada Fast-Food Restaurant di Kota Medan. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 53–68. https://doi.org/10.33059/jseb.v11i1.1722

Hermanda, A., Sumarwan, U., & Tinaprillia, N. (2019). The Effect of Social Media Influencer on Brand Image, Self-Concept, and Purchase Intention. Journal of Consumer Sciences, 4(2), 76–89. https://doi.org/10.29244/jcs.4.2.76-89

Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social Media Marketing Strategy: Definition, Conceptualization, Taxonomy, Validation, And Future Agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), 51–70. https://doi.org/10.1007/s11747-020-00733-3

Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Digital Marketing Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner di Kawasan G-Walk Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1097–1103. https://jurnalmahasiswa.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/36056

Oktavianty, Wahid, Farhan, A., & Alamsyah. (2022). Impact Of E-Marketing In Supporting MSMEs After Covid-19 Pandemic. E-Qien: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(4), 1–7.

Purwaningdyah, S. W. S., Sumadhinata, Y. E., & Kuswara, G. B. (2020). Pentingnya Pelatihan Peningkatan Pengetahuan Marketing Online Di Era Pandemi Covid 19 Bagi UMKM Di Wilayah Jawa Barat. Prosiding Konferensi Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat Dan Corporate Social Responsibility (PKM-CSR), 3, 1140–1143. https://doi.org/10.37695/pkmcsr.v3i0.951

Raji, R. A., Rashid, S., & Ishak, S. (2019). The Mediating Effect Of Brand Image On The Relationships Between Social Media Advertising Content, Sales Promotion Content And Behaviuoral Intention. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(3), 302–330. https://doi.org/10.1108/JRIM-01-2018-0004

Sanny, L., Arina, A. N., Maulidya, R. T., & Pertiwi, R. P. (2020). Purchase Intention On Indonesia Male’s Skin Care By Social Media Marketing Effect Towards Brand Image And Brand Trust. Management Science Letters, 10, 2139–2146. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.3.023

Susanti, E. (2020). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Usaha Berbasis Teknologi Pada UMKM Di Desa Sayang Kecamatan Jatinangor. Sawala : Jurnal Pengabdian Masyarakat Pembangunan Sosial, Desa Dan Masyarakat, 1(2), 36–50. https://doi.org/10.24198/sawala.v1i2.26588

Wahyudi, R., Riyanto, A. D., & Berlilana. (2019). Pelatihan Aplikasi Teknis Pengembangan Online Marketing Bagi Ukm Se-Balingmascakeb. Jurnal Pengabdian Mitra Masyarakat (JPMM), 1(1), 21–30.

Werdani, R. E., Kurniawati, N. I., Sukoco, J. B., Windriya, A., & Iskandar, D. (2020). Pelatihan Pemasaran Produk Homemade Melalui Sosial Media Training of Marketing Homemade Product Through Social Media 1). Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 4(1), 1–5. http://www.jurnalnasional.ump.ac.id/index.php/JPPM/article/view/4655/3023