Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa/I FEB Di Universitas HKBP Nommensen Medan

Inten Dania Butar Butar Inten; Mutiara Asnatika  Tarigan; Sinta Marito  Manurung; Reynaldi  Hutabarat; Raya  Panjaitan

doi:10.55338/jumin.v6i3.5654

Authors

Inten Dania Butar Butar Inten Universitas HKBP Nommensen Medan
Mutiara Asnatika Tarigan Universitas Hkbp Nommensen Medan
Sinta Marito Manurung Universitas Hkbp Nommensen Medan
Reynaldi Hutabarat Universitas Hkbp Nommensen Medan
Raya Panjaitan Hkbp Nommensen Medan

DOI:

https://doi.org/10.55338/jumin.v6i3.5654

Keywords:

Pemasaran media sosial, Keputusan pembelian, Mahasiswa FEB

Abstract

Pemasaran media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,005, serta nilai F hitung sebesar 74,996 yang menunjukkan bahwa model regresi dapat digunakan untuk memprediksi variabel keputusan pembelian. Selain itu, nilai R-Square sebesar 0,536 mengindikasikan bahwa pemasaran media sosial mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 53,6%, dengan korelasi yang kuat sebesar 0,732. Dengan demikian, semakin efektif strategi pemasaran media sosial yang diterapkan, semakin besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mahasiswa/i.

Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa faktor lain seperti harga, kualitas, dan layanan pelanggan tidak dapat diabaikan, karena masih menjadi bagian integral dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial perlu dipadukan dengan strategi tradisional untuk memberikan dampak yang lebih maksimal.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Allivia, A. P., & Sya’Bania, A. Z. J. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswa. Seminar Nasional Inovasi dan Tren Teknologi (SINATTI) 2024

Ananda, R., & Pramudita. (2023). Analisis pengaruh pemasaran melalui media sosial terhadap perilaku konsumen dalam membeli produk fashion.Jurnal Ekonomi dan Bisnis Modern, 5(1), 30-40.

Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Astuti, R., & Prasetyo, E.B.S. (2020). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian: Studi kasus mahasiswa di Politeknik Tegal. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(1), 25-34.

Dewi Kurniawati Nugraha Arifin. (2021). Pengaruh social media marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 9(1), 45-53. https://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem/article/download/6712/pdf

Faisal, M. (2020). Pengaruh Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Pontianak. Jurnal Pendidikan, 5(2), 123-135

Fitriawati, E., & Sariyani. (2023). Pengaruh iklan sosial media terhadap keputusan pembelian di lingkungan Universitas Bali Internasional: Studi kasus Instagram. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 50-60.

Floyd, J., & Fowler, F.J. (2014). Survey research methods. Thousand Oaks: Sage Publications.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J.F., Anderson, R.E., Babin, B.J., & Black, W.C. (2010). Multivariate data analysis. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.

Hidayat, Z. (2016). Dampak Teknologi Digital Terhadap Perubahan Konsumsi Media Masyarakat. Jurnal Komunikologi, 13(2), 59-70

Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing management. Upper Saddle River: Pearson Education.

Khotizah & Azzahra. (2024). Penggunaan influencer marketing dalam e-commerce untuk meningkatkan penjualan barang digital. Jurnal Riset Pemasaran Digital, 12(3), 45-60.

Kumar, V., Singh, R.K., & Gupta, A.K. (2019). Research methodology: A step-by-step guide for beginners. London: Sage Publications.

Mileva, M., & Dh,. (2020). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian jasa pengiriman barang di Kantor Pos Pati 59100. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 12(3), 145-159.

Muslihah, F., & Rahman. (2022). Pengaruh social media marketing Instagram terhadap keputusan pembelian produk fashion mahasiswa di Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 75-85.

Nasaruddin, N., Wonu, A.R., & Ismanto, I. (2023). Pengaruh social media marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 9(1), 45-53. https://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem/article/download/6712/pdf

Nuraini, N., & Musthofa Hadi. (2019). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian pada Givanda Store Denpasar. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 123-135.

Paramitha, D.R. (2022). Pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan pembelian produk skincare. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 45-56. http://repositori.unimma.ac.id/4042/1/19.0101.0177_COVER_BAB%20I_BAB%20II_BAB%20III_BAB%20V_DAFTAR%20PUSTAKA%20-%20Dianastya%20Ratu%20Paramitha.pdf

Rachmawati, R.E., & Saputra, A.Y. (2023). Pengaruh promosi melalui media sosial terhadap keputusan pembelian produk makanan di kalangan mahasiswa: Studi kasus Universitas Mercu Buana Jakarta.Jurnal Ilmu Komunikasi, 11(2), 100-110.

Raghil & Riofita. (2024). Trust memediasi pengaruh live streaming dan online customer review terhadap purchase decision produk skincare pada TikTok Shop. Jurnal Ilmu Pemasaran, 5(12), 4539-4550.

Sari, D.P., & Hidayatullah. (2021). Analisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian pada marketplace Tokopedia studi kasus mahasiswa Institut Teknologi Del. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(3), 200-210.

Setiawan, A., & Indriani. (2022). Pengaruh pemasaran digital melalui media sosial terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di kalangan remaja di Jakarta.Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 9(4), 150-160.

Wardhana, I. (2023). Pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian pada platform TikTok Shop. Inisiatif, 10(1), 406-417.

Wisnu UR, D., & Permana, G.I. (2022). Dampak pemasaran sosial media dan citra merek terhadap niat beli. Pustaka Peradaban.