Pengaruh Digital Advertising pada Media Sosial terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta

Richie Dwi Agusto; Anton Agus  Setyawan

Authors

Richie Dwi Agusto, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia
Anton Agus Setyawan, Universitas Muhammadiyah Surakarta, Indonesia

Keywords:

Digital Advertising, Media Sosial, Perilaku Konsumsi, Mahasiswa, Literasi Digital

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara perusahaan dalam memasarkan produk melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital advertising pada media sosial terhadap perilaku konsumsi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta (FEB UMS).Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara terhadap tujuh responden mahasiswa yang aktif menggunakan media sosial sebagai sumber informasi produk.Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan digital memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat dan perilaku konsumsi mahasiswa, terutama dalam konteks kemudahan akses informasi, daya tarik visual iklan, serta rekomendasi dari figur publik.Namun, tingkat literasi digital juga berperan penting dalam menentukan sejauh mana mahasiswa dapat menyaring informasi iklan secara kritis.

Downloads

Download data is not yet available.

References

P. Kotler and G. Armstrong, Principles of Marketing 17e, 17th ed. Pearson, 2017.

B.S. SHIJU, “Digital Advertising And Its Impact On Online Consumer Buying Behavior,” J. Pharm. Negat. Results, pp. 7824–7831, Jan. 2023, doi: 10.47750/pnr.2022.13.s09.917.

B. Setia Wibowo, “PENGARUH INSTAGRAM ONLINE STORE, KONFORMITAS DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF SERTA DAMPAKNYA TERHADAP GAYA HIDUP HEDONIS MAHASISWA,” 2018.

S. Egita, F. Subagyo, and J. Dwiridotjahjono, “PENGARUH IKLAN, KONFORMITAS DAN GAYA HIDUP HEDONIS TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI KOTA MOJOKERTO,” 2021. [Online]. Available: http://journal.stekom.ac.id/index.php/E

Putri Hasifah Rahmawati, “Pengaruh Media Sosial Sebagai Faktor Risiko dan Edukasi Terhadap Scam Online dalam Mempengaruhi Perilaku Konsumsi Mahasiswa di E-commerce: Studi Kasus Pada Mahasiswa di Bandung Raya,” International Journal Administration, Business & Organization, vol. 5, no. 1, pp. 56–68, May 2024, doi: 10.61242/ijabo.24.344.

H. Purnomo and Y. Novita, “The Impact of Branding, Advertising, and Social Media Marketing on Consumer Purchase Intention, Brand Loyalty, and Brand Equity in the Indonesian Market,” Journal of Management and Bussines (JOMB), vol. 6, no. 3, pp. 1356–1370, Jun. 2024, doi: 10.31539/jomb.v6i3.9653.

A. Wijoyo, “Digital Advertising Impact On Sales Performance Of Gen Z In Indonesia E-Commerce Indonesia,” Sep. 2025. doi: 10.46729/ijstm.v6i5.1364.

Irawati, “Top! Transaksi E-Commerce Sepanjang 2023 Tembus Rp453,75 Triliun,” infobanknews.com. Accessed: Dec. 28, 2025. [Online]. Available: https://infobanknews.com/top-transaksi-e-commerce-sepanjang-2023-tembus-rp45375-triliun/

W. Saputri, “Pengaruh Media Sosial, Teman Sebaya dan Pendapatan Orang Tua Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Akuntansi Universitas Muhammadiyah Surakarta Angakatan 2021,” 2024. [Online]. Available: https://jsr.lib.ums.ac.id/index.php/determinasi▪page17

R. A. Acharya and A. P. Pednekar Associate Professor, “DIGITAL LITERACY AND ITS IMPACT ON CONSUMER BEHAVIOUR TOWARDS M-COMMERCE ADOPTION IN INDIA: A STUDY,” Jul. 2024.

R. Wijayanti, “DIGITAL LITERACY AS A MODERATOR OF THE INFLUENCE OF INFLUENCER AND DIGITAL MARKETING ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS IN THE HIJABQA FASHION BUSINESS,” Jurnal Manajemen dan Bisnis Equilibrium, vol. 11, no. 2, pp. 194–207, Oct. 2025, doi: 10.47329/jurnal_mbe.v11i2.1550.

C. Ramadhani and B. Santoso, “PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP GAYA HIDUP MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI ANGKATAN 2021 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA.”

M. B. Miles and A. M. Huberman, Qualitative Data Analysis : An Expanded Sourcebook, 2nd ed. SAGE Publications, 1994.

N. Yanti, Y. Mulyati, D. Sunendar, and V. Damaianti, “Tingkat Literasi Digital Mahasiswa Indonesia,” Diksa : Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, vol. 7, no. 1, pp. 59–71, Jun. 2021, doi: 10.33369/diksa.v7i1.22391.