Peranan Event Marketing PT Penerbit Erlangga Kalimantan Dalam Meningkatkan Brand Awareness

Viola Nadhya Estyvani; Silviana  Purwanti; Kezia Arum  Sary; Kadek Dristiana  Dwivayani

doi:10.55338/jumin.v7i2.8764

Authors

Viola Nadhya Estyvani, Universitas Mulawarman, Indonesia
Silviana Purwanti, Universitas Mulawarm, Indonesia
Kezia Arum Sary, Universitas Mulawarm, Indonesia
Kadek Dristiana Dwivayani, Universitas Mulawarm, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55338/jumin.v7i2.8764

Keywords:

Event Marketing, Brand Awareness, Integrated Marketing Communication, Komunikasi Pemasaran, Studi Kasus

Abstract

Penelitian ini mengkaji peran event marketing sebagai elemen Integrated Marketing Communication (IMC) PT Penerbit Erlangga Cabang Kalimantan dalam meningkatkan brand awareness di Kalimantan Timur. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan dua informan internal (tim Marketing Communication) dan satu informan eksternal (Kepala Sekolah SDN 021 Sungai Kunjang Samarinda). Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing menjadi strategi komunikasi pemasaran yang dominan oleh perusahaan, melampaui penggunaan periklanan dan promosi penjualan. Strategi ini terbukti efektif membangun brand awareness pada empat dimensi: Brand Recognition melalui konsistensi identitas visual merek yang ditampilkan secara berulang di setiap event; Brand Recall melalui keterlibatan langsung audiens yang membentuk memori jangka panjang; Top-of-Mind awareness melalui kehadiran konsisten Erlangga dalam kehidupan profesional pendidik; dan brand choice melalui nilai edukatif yang membangun kepercayaan dan preferensi jangka panjang. Penelitian ini menyimpulkan bahwa event marketing berfungsi sebagai media komunikasi dua arah yang membangun ikatan emosional jangka panjang antara merek dan pemangku kepentingan pendidikan, melampaui fungsinya sekadar sebagai instrumen promosi.

Downloads

Download data is not yet available.

References

T. A. Shimp and J. C. Andrews, “Advertising,” in Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 9th ed., Mason, OH, USA: Cengage Learning, 2013.

T. B. Cornwell and I. Maignan, “An international review of sponsorship research,” J. Advert, vol. 27, no. 1, pp. 1-21, 1998, doi: 10.1080/00913367.1998.10673539.

P. L. Wicaksono, “Analisa integrated marketing communication melalui event marketing BNI Media Clash 3.0 KUY! Entertainment,” J. Manaj. Bisnis Madani, vol. 6, no. 1, 2024, doi: 10.51353/jmbm.v6i1.852.

A. Y. Lenggihunusa, A. Chan, and M. A. Hakim, “Analisis influencer marketing dalam meningkatkan brand awareness GLXSSY Beaute,” J. Manaj. Terap. Keuang, vol. 14, no. 2, pp. 717-732, 2025, doi: 10.22437/jmk.v14i2.44242.

A. Wardhana, Brand Management in the Digital Era, Indonesian. Bandung, Indonesia: Eureka Media Aksara, 2024.

S. A. Sitorus, Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung, Indonesia: Media Sains Indonesia, 2022.

Benuantaid, “Era digital dan perubahan dunia penerbitan: Apa yang harus kita ketahui,” benuanta.id, Nov. 2024.

T. P. Perkasa, N. J. Achmawati, and N. F. Arisandi, “Event marketing dan social media pada brand ready to wear ‘Bertjorak’ Bandung,” Responsive: J. Pemikiran Penelitian Bid. Adm. Sos. Hum. Kebijak. Publik, vol. 6, no. 3, pp. 179-183, 2023, doi: 10.24198/responsive.v6i3.51585.

G. Exact, “Ganeca Exact,” ganeca.com.” [Online]. Available: https://www.ganeca.com

L. Porcu, S. Barrio-García, and P. J. Kitchen, “How integrated marketing communications (IMC) works? A theoretical review and an analysis of its main drivers and effects,” Comunicación & Sociedad, vol. 25, no. 1, pp. 313-348, 2012.

I. P. Indonesia, “IKAPI: Ikatan Penerbit Indonesia,” ikapi.org.” [Online]. Available: https://www.ikapi.org

B. P. Statistik, “Indeks pembangunan literasi masyarakat dan unsur penyusunnya menurut provinsi.” 2024.

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing management, 15th ed. Pearson Education, 2016.

I. Pariwara, “Intan Pariwara,” intanpariwara.co.id.” [Online]. Available: https://www.intanpariwara.co.id

P. J. Kitchen and I. Burgmann, “Integrated marketing communication: Making it work at a strategic level,” J. Bus. Strategy, vol. 36, no. 4, pp. 34-39, 2015, doi: 10.1108/jbs-05-2014-0052.

M. B. Miles, A. M. Huberman, and J. Saldaña, Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook, 3rd ed. Thousand Oaks, CA, USA: SAGE Publications, 2014.

P. N. R. Indonesia, “IPLM 2024 catat rekor tinggi, literasi nasional semakin meningkat,” perpusnas.go.id, 2024, [Online]. Available: https://www.perpusnas.go.id/berita/iplm-2024-catat-rekor-tinggi-literasi-nasional-semakin-meningkat

M. P. K. Sugiyono, Kualitatif, dan R&D. Bandung, Indonesia: Alfabeta, 2023.

D. A. Aaker, Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York, NY, USA: The Free Press, 1991.

M. P. A. Wicaksono and N. K. Seminari, “Pengaruh iklan dan word of mouth terhadap brand awareness Traveloka,” E-J. Manaj. Univ. Udayana, vol. 5, no. 8, 2016.